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        【藍(lán)科技綜述】4月19日，海信電視在官方媒體上，發(fā)布了3張以“大有可觀”為主題的預(yù)熱海報(bào)，并官宣25日將召開新品發(fā)布會(huì)。

        從海報(bào)透露出的信息來看，在下周一召開的發(fā)布會(huì)上，海信肯定將發(fā)布大尺寸電視，這是毋庸置疑的。但是“往大了想”，結(jié)合梅西、馬爾基尼奧斯、蓋伊等足球巨星的亮相，以及海信剛剛在全球發(fā)布的與巴黎圣日耳曼俱樂部合作的全新品牌片《完美伙伴》，也不難想象，在此次發(fā)布會(huì)上，海信或?qū)⑾?020年歐洲杯那樣，發(fā)布一款世界杯定制款電視，這將是一款自帶世界杯流量的電視。

        在2022卡塔爾世界杯之年，海信電視將再度發(fā)力體育營銷，深度嫁接巨星、頂級(jí)俱樂部、國際賽事等重磅資源，在行業(yè)與社交媒體上制造話題爆點(diǎn)，打造具有差異化特征的產(chǎn)品，并最終借助體育營銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的雙向升級(jí)。

        這一系列動(dòng)作的意義其實(shí)在2020年的歐洲杯上，已被成功驗(yàn)證過。2020年，海信就推出了歐洲杯60周年定制款電視U7G-Pro，不僅在畫質(zhì)、音質(zhì)等方面擁有最頂級(jí)配置，而且作為“足球定制”款電視，增加了十多種體育模式下的觀球功能，給用戶帶來全方位沉浸感十足的觀球體驗(yàn)。而我們也非常好奇，如果此次推出世界杯定制款電視，海信將在哪些功能與技術(shù)上給我們帶來驚喜?

        電視行業(yè)至今對(duì)U7的橫空出世，并迅速霸屏“出圈”津津樂道。在2020年歐洲杯上，全球球迷通過電視看到賽場圍擋上大大的“買電視 選U7”，U7也成為當(dāng)年球場上備受關(guān)注的“7號(hào)”。迅速暴漲的知名度，讓U7的市場表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。

        在歐洲杯的主戰(zhàn)場，海信U7電視受到了市場的追捧，根據(jù)此前海信官方信息，截至2021年5月，歐洲六國U7及U8系列電視累計(jì)銷售量同比增長181%;銷售收入同比增長258.0%。以U7、U8為代表的高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視，2021年在美國同比增長215%。在國內(nèi)，海信U7G系列已成為2022年以來高端大屏市場銷售最火爆的產(chǎn)品，長年占據(jù)行業(yè)銷售TOP榜前十。奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年截至2022年第16周(4月17日)，線下銷售額TOP10機(jī)型被海信和索尼“霸榜”，各占五席。其中，海信爆款ULED超畫質(zhì)電視U7系列三款機(jī)型上榜?？梢哉f，如何以聲量拉銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一，海信在歐洲杯定制款電視U7上積累了非常多的經(jīng)驗(yàn)。

        有U7系列的珠玉在前，海信電視對(duì)即將發(fā)布的新品信心滿滿，所以很自然將此次新品發(fā)布會(huì)的主題定為“大有可觀”，當(dāng)然這可能與發(fā)布的新品功能相關(guān)，也暗含了對(duì)新品未來市場走向的期許。畢竟與其他彩電品牌相比，海信電視擁有“2022世界杯官方指定電視”的title，也是梅西、馬爾基尼奧斯、蓋伊等足球巨星的“完美伙伴”，通過體育營銷，海信也正在將“第一運(yùn)動(dòng)”的獨(dú)有氣質(zhì)與品牌理念、產(chǎn)品深度融合。

        在剛剛過去的2021年，中國彩電行業(yè)其實(shí)非常難過，其零售量創(chuàng)下近12年來最低的紀(jì)錄。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年我國彩電市場零售量規(guī)模跌破4000萬大關(guān)，為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%;零售額規(guī)模1296億元，同比增長7.2%。2021年，中國彩電百戶擁有量已達(dá)到121.8臺(tái)/百戶。再加上手機(jī)短視頻等娛樂碎片化的沖擊，對(duì)電視行業(yè)來說，過去那種規(guī)模高增長的情況實(shí)難再現(xiàn)。而體育營銷則為激活電視行業(yè)流量提供了一種方式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育營銷特別是與足球等頂級(jí)賽事的牽手能為彩電品牌帶來巨大的曝光，隨之而來的產(chǎn)品&品牌認(rèn)知、口碑構(gòu)建更是不可限量。隨著2022世界杯的逐步臨近，這意味著海信電視又將在全球范圍內(nèi)上開啟新的一波流量浪潮。

        至于海信電視到底會(huì)給我們帶來什么耳目一新的產(chǎn)品和不一樣的玩法，還是讓我們靜待4月25日的發(fā)布會(huì)。

《電鰻快報(bào)》