2021-05-18 08:47 | 來源:東方財富網 | 作者:俠名 | [科創板] 字號變大| 字號變小
?據了解，這款寵物糧由海寶詩聯合功能糧品牌麻瓜出品。海寶詩即華熙生物新推出的寵物品牌，目前已經推出了皮毛護理、眼部護理、耳部護理、口腔護理、寵物主糧等一系列產品...
“萬物皆可玻尿酸”，繼華熙生物(688366)推出玻尿酸軟糖、玻尿酸飲用水后，這家公司又開始對貓狗下手了。近日，公司推出了玻尿酸寵物糧，號稱能為寵物皮毛補水，且有降低關節病、保護腸胃之奇效。
雖然市場上關于玻尿酸功能性食品“純屬交智商稅”的質疑四起，但地球人已經無法阻擋華熙在這條路上越走越遠……
玻尿酸成本不到5毛，寵物糧價格飛天
4月底，華熙生物聯合新三板的一家企業中農華威發布了玻尿酸配方的寵物糧，包裝上標注“特別添加玻尿酸”。公司對外宣稱，寵物糧里加入玻尿酸，能降低寵物關節疾病發病率，增加皮膚和毛發含水量，還能保護腸胃。
記者發現，這款寵物糧目前并未在市面上銷售，不過，在前不久召開的北京國際寵物用品展上，有媒體發現，該玻尿酸寵物糧的售價不菲，一袋320克的玻尿酸糧要56元，1.6公斤包裝的則要200多元，比市售的國產高端糧價格要高一倍，與進口高端糧相比也不遑多讓。
是因為額外添加的玻尿酸太昂貴嗎?這袋320克的成年期全價貓糧外包裝顯示，其玻尿酸的添加量為0.1%，即0.32克。2019年年底，華熙生物曾在科創板招股書中披露，食品級玻尿酸均售價為0.13萬元/千克，1克僅需1.3元。這意味著，在這袋售價56元的貓糧里，玻尿酸成本僅約0.416元。
據了解，這款寵物糧由海寶詩聯合功能糧品牌麻瓜出品。海寶詩即華熙生物新推出的寵物品牌，目前已經推出了皮毛護理、眼部護理、耳部護理、口腔護理、寵物主糧等一系列產品。比如，一瓶80毫升裝的寵物玻尿酸沐浴露能賣到168塊;一只20克的眼部護理凝膠能賣到158塊。
保護寵物關節?別強玻尿酸所難了
所謂“玻尿酸”，即透明質酸鈉。因為吸水性強，此前常作為保濕劑，被添加到化妝品中。今年1月，國家批準華熙生物的申請，允許其將玻尿酸用于普通食品生產。自此以后，這家公司就打開了玻尿酸功能食物的新世界大門。1月22日，推出國內首個玻尿酸食品品牌“黑零”。3月22日，推出首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。現在口服玻尿酸這股風氣，終于吹到了寵物用品市場。
吃下去的玻尿酸，真有如此驚人的效力嗎?據了解，作為一種糖類，玻尿酸不像纖維素那么“堅強”。在胃腸道中，玻尿酸會變為小分子糖。國家功能食品工程技術研究中心副主任陸文偉曾公開表示，口服的玻尿酸，會在腸道內被酶分解、吸收。要指望被消化后的玻尿酸保護寵物關節、修復傷口，實在是“強玻尿酸所難”。
南京一家寵物醫院的院長也對記者直言，玻尿酸寵物糧吃進去后，對胃酸有沒有破壞性、效果到底有多少，都是存疑的。“估計也是極少數寵物主人會接受并且嘗試，銷售前景并不樂觀”。
玻尿酸飲用水和軟糖，評論區里早已“翻車”
華熙生物此前推出的玻尿酸功能性食品，已有“翻車”之虞。
記者進入售賣公司玻尿酸飲用水的水肌泉旗艦店，店鋪正開展促銷活動，6瓶420毫升的水肌泉，活動價為45.9元。單瓶飲用水含食品級華西玻尿酸83毫克/瓶，如前所測算，單瓶玻尿酸成本為1毛錢。
記者注意到，對于水肌泉宣稱的“美美的喝水，喝水美美的”，評論區里充斥著“噱頭”、“當普通水喝喝”等言語。此前，食品與營養信息交流中心科學技術部主任阮光鋒也調侃：“喝透明質酸水可以給人體補充水分，對皮膚保濕還有點用。不過，發揮真正作用的并不是透明質酸，你喝涼白開也一樣。”
而在天貓某旗艦店，一款玻尿酸夾心軟糖月銷超過800盒，商家聲稱這款“可以吃的玻尿酸”與華熙生物攜手共創，目前商家促銷，1盒裝(20粒)的價格為109元，每粒添加玻尿酸為12毫克，玻尿酸成本可以忽略不計。買家評價卻是一水的“效果暫時沒感覺”“可能是智商稅產品”等。
解決認知障礙，華熙大手筆砸錢
不過，地球人已經無法阻止華熙生物對玻尿酸功能性食品的探索。據了解，2021公司將重點發展功能性食品。或許意識到消費者對這些產品的“接受無能”，在今年召開的機構交流會議上，公司高管屢屢將“消費者洞察”、“完成行業的先導或教育”、“解決消費者對多維度產品的認知障礙”掛在嘴邊，最直接的結果就是公司銷售費用的猛增。
財報顯示，2020年公司銷售費用達到11億元，相比2019年增長111%;2021年一季度銷售費用達到3.38億元，銷售費用占收入的比重已經將近44%，都快把一半的收入花在銷售費用上了。
對此，在日前與機構交流中，公司高管解釋，華熙生物費用率大幅提升，主要是因為做C端(消費者市場)，C端需要建立品牌，“要想擴大消費群體，就要進行戰略性投入，比如頭部主播帶貨，即使這種投入成本很高也必須去做，因為不做不能給消費者廣泛的認知，就沒有后續的收益。”
記者注意到，不少消費者購買玻尿酸軟糖，就是沖著“明星金晨種草”、“網紅雪梨推薦新品”、“小紅書鋪天蓋地宣傳”。而從評論區來看，購買玻尿酸飲用水的不少是股民，主要“為了體驗，能否助股價一臂之力”。眾所周知，如果消費者購買產品只是嘗鮮、獵奇，并未感受到實在的效果，華熙生物的玻尿酸系列食品終究難以成就主流，徒留熱鬧罷了。
《電鰻快報》
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