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        從偏安一隅到雄心勃勃地赴港上市，寧波迪賽基業(yè)不動產(chǎn)服務股份有限公司(下稱“迪賽基業(yè)”)顯然已經(jīng)不滿足于只深耕于寧波、蘇州兩地樓市代理業(yè)務。

        2021年2月26日，迪賽基業(yè)向港交所遞交招股書，正式?jīng)_刺IPO。

        迪賽基業(yè)稱，本次募資用主要用于業(yè)務發(fā)展及提升運營效率等。不過，由于公司核心主業(yè)房產(chǎn)代理板塊的收入正在不斷“縮水”，在營銷上又曾因虛假宣傳遭到處罰，在目前港股新股市場收緊審查流程的背景之下，這些“黑歷史”可能成為迪賽基業(yè)進軍IPO路上的“絆腳石”。

        行業(yè)頭部擠壓效應明顯 靠上市擴張效果不樂觀

        作為寧波、蘇州本地排名靠前的房產(chǎn)代理商，在經(jīng)歷十余年的發(fā)展過后，迪賽基業(yè)的整體業(yè)務仍主要集中于此。

        資料顯示，迪賽基業(yè)的主業(yè)為房產(chǎn)交易服務，即人們常說的“地產(chǎn)中介”。迪賽基業(yè)的業(yè)務專注新房市場，為地產(chǎn)商提供定制化房產(chǎn)代理及咨詢服務。其中，房產(chǎn)代理服務包括推廣、促成物業(yè)銷售交易;咨詢服務包括宏觀經(jīng)濟市況分析、評估潛在投資回報、制定物業(yè)發(fā)展、定價、銷售及營銷策略等。

        經(jīng)過十余年的發(fā)展，迪賽基業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)許多知名房企達成合作，比如：新世界發(fā)展(36.4, 0.00, 0.00%)(39.7, -0.50, -1.24%)、雅戈爾、招商、金地、華僑城、中梁等，業(yè)務范圍覆蓋長三角地區(qū)和中原地區(qū)的17個城市。

        此次赴港申請上市，迪賽基業(yè)擬將籌集資金分別用于增加應付予地產(chǎn)商的履約保證金以獲取更多項目，用于提升信息科技系統(tǒng)及基建以提供更好的服務質(zhì)量及營運效率，及用于通過潛在投資機會戰(zhàn)略性拓展公司的業(yè)務等等。

        上海中原地產(chǎn)首席分析師盧文曦向《投資者網(wǎng)》表示，“這類企業(yè)上市背后的實際原因還是出于對資金的渴求，因為通過獲取資金，這類企業(yè)能夠活的更久;其次，由于小型代理商生存空間相對狹小，企業(yè)想要實現(xiàn)快速發(fā)展和擴張，通過上市募資的方式獲得資金支持是一條路徑。”

        盧文曦強調(diào)，“對于小型代理商而言，頭部的擠壓效應日漸明顯，因此目前想通過上市來實現(xiàn)企業(yè)擴張，這條路的效果肯定不如從前了。”

        營收“大頭”不斷縮水 傭金率偏低是主因

        “相比過去十年，目前的房產(chǎn)中介市場強者恒強局面顯著，之前有各種夫妻店、小品牌代理店，但現(xiàn)在你觀察一線城市，基本上沒有這些小店了，全是一些頭部品牌中介，比如：鏈家、中原、樂有家、我愛我家等等，小代理商都被慢慢淘汰了。”談到行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，一位頭部房產(chǎn)交易中介運營總監(jiān)向《投資者網(wǎng)》說道。

        或許正是受到行業(yè)頭部效應的影響，作為地產(chǎn)小代理商的迪賽基業(yè)，其營收指標表現(xiàn)并不佳。

        近年來，迪賽基業(yè)的營收指標呈波動態(tài)勢。招股書顯示，2018年—2020年，迪賽基業(yè)的收入分別為2.25億元、1.85億元及2.05億元。

        值得留意的是，房產(chǎn)代理業(yè)務作為公司的營收“大頭”，占總收益的比重正在逐年下滑。2018年，迪賽基業(yè)來自房產(chǎn)經(jīng)紀服務的收益占比達95%;2019年，該比重下降1個點至94%，2020年，迪賽基業(yè)的房產(chǎn)經(jīng)紀服務收益占比再次下滑，降近4個點至90%。

        而總收入占比的下降，其實與公司核心業(yè)務收入縮水密切相關(guān)。據(jù)《投資者網(wǎng)》了解，自2018年以來，迪賽基業(yè)房產(chǎn)代理主業(yè)中的核心業(yè)務——住宅項目在近三年的時間里，遭遇波動下滑的窘境。

        招股書顯示，2018年—2020年，迪賽基業(yè)的住宅項目收入由1.9億元，下滑至2020年的1.4億元;商業(yè)項目和房地產(chǎn)咨詢業(yè)務則在近三年開始不斷提速，但由于體量微小，其對公司的收益貢獻微不足道。

        再進一步來看，迪賽基業(yè)住宅收入下滑的背后，其傭金費率也在同步下滑。

        招股書顯示，2018年—2020年，迪賽基業(yè)的住宅物業(yè)的平均傭金費率呈逐年下滑態(tài)勢，分別為0.87%、0.8%、0.63%;商業(yè)物業(yè)亦在同步下降，從2018年的1.88%下降至去年的1.48%。

        迪賽基業(yè)表示：“平均傭金費用率的下滑，與國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)商提供較低的住宅物業(yè)傭金市場整體相符，因為國內(nèi)購房者對住宅物業(yè)的需求強勁。”

        “住宅傭金率不到1%，肯定是比較低的。”上述頭部房產(chǎn)交易中介運營總監(jiān)向《投資者網(wǎng)》透露。他指出，“目前，一線城市的平均傭金費用率大約都在2.5%以上，像北京、深圳基本上是在2.7%左右，上海甚至達到2.9%;新一線城市，像武漢，也基本上都在2.5%左右，不同城市地產(chǎn)代理傭金費用率會有所調(diào)整，但目前行業(yè)統(tǒng)一約定的費用應該為2%左右，但是現(xiàn)在沒有標準，這個行業(yè)就會亂，進而影響整個行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。”

        “還有一種可能，就是迪賽以不到1%把訂單拿下，再從其他方面收取一些費用，比如：評估費、擔保費等等，從這方面再去向客戶收取費用，如此一來，實際上的傭金費用率也許能達1.5%~1.6%。”對于房產(chǎn)代理商出現(xiàn)傭金費用率偏低的疑問，他補充分析稱。

        對此，《投資者網(wǎng)》就傭金率下降及相關(guān)問題聯(lián)系迪賽基業(yè)方面，公司未予回復。

        曾因虛假宣傳被罰被查 迪賽基業(yè)有段“黑歷史”

        雖然迪賽基業(yè)在寧波、蘇州兩地較為知名，但其在客戶中的口碑卻不算太好，迪賽基業(yè)背負因虛假宣傳受罰的“黑歷史”，這令其沖刺IPO的路上又多了一塊“絆腳石”。

        據(jù)寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局文件顯示，2020年7月8日，迪賽基業(yè)因涉嫌虛假宣傳被市場監(jiān)管部門處罰。

        原因是迪賽基業(yè)與寧波湯仕瑪置業(yè)有限公司簽訂了包銷代理合同，代理銷售鄞州區(qū)中河街道寶龍廣場項目 7 號樓房源。在銷售過程中，由于迪賽基業(yè)在房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)融資或變相融資的內(nèi)容，例如“與寶龍業(yè)態(tài)互補 跟著500強商家賺錢”、“20 年整棟運營(第三方) 穩(wěn)健回報坐享其成”等內(nèi)容，迪賽最終被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。

        而就在挨批受罰之后不久，大約過了一周多，迪賽基業(yè)又故態(tài)復萌。

        據(jù)寧波晚報的報道稱，2020年7月13日，寧波鎮(zhèn)海新城迪賽鄰里業(yè)主們向媒體反映，開發(fā)商將辦公用房當作公寓售賣，涉嫌虛假銷售的房子多達400多套。

        據(jù)當時的新聞報道稱，鎮(zhèn)海新城迪賽鄰里那些房并不是公寓——一、二層是商鋪，三層以上全是辦公用房。辦公用房每一間沒有獨立的衛(wèi)生間，每一層樓只有公共衛(wèi)生間，至于灶臺、煙道、自來水變更不可能兌現(xiàn)。

        但迪賽鄰里卻做了有衛(wèi)生間和廚臺的公寓樣板房，包括樓書效果圖都是公寓設計。且開發(fā)商銷售人員于業(yè)主的聊天記錄中曾明確表示公寓內(nèi)有水管、下水道和煙道等配套設施，并且存在“衛(wèi)生間”，以公寓名義誘導銷售，將商業(yè)辦公房作為公寓出售，欺騙業(yè)主，迪賽基業(yè)因涉嫌虛假宣傳再次被立案調(diào)查。

        短短一個月內(nèi)兩次被罰，熟悉的劇情仿佛又一次上演，迪賽基業(yè)的營銷行為受到各方質(zhì)疑。

        近些年內(nèi)地房產(chǎn)交易猛增，給了代理商帶來更多發(fā)展的可能性，但“誠信”始終是市場公認的企業(yè)經(jīng)營之本。近期，盡管上述違規(guī)的一幕未在迪賽基業(yè)身上再次上演，但在港交所的嚴格把關(guān)企業(yè)申請資料和背景的情況下，迪賽基業(yè)這些“黑歷史”是否會成為IPO路上的“絆腳石”，《投資者網(wǎng)》對此將持續(xù)關(guān)注。

《電鰻快報》