2021-01-15 14:04 | 來源:大眾生活報 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
2020年，在這個因全球疫情而不平凡的一年，用戶的閱讀習慣發生了不少新的變化。一方面年度網絡熱詞，如“打工人”“內卷”“干飯人”等顯露出成年人隱藏的焦慮感......
2020年，在這個因全球疫情而不平凡的一年，用戶的閱讀習慣發生了不少新的變化。一方面年度網絡熱詞，如“打工人”“內卷”“干飯人”等顯露出成年人隱藏的焦慮感;另一方面，在快節奏的生活中，很多人選擇慢下來，通過讀書緩解焦慮、充實自我。近日，京東圖書2020年度榜單出爐，這一年來用戶的閱讀習慣和圖書暢銷趨勢到底有什么變化?不妨了解一下。
根據京東圖書大數據，不同媒介的閱讀用戶，在書籍選擇上也有所差別。比如在傳統的紙書方面，經典長銷的圖書生命力依舊持久，包括學生必備的學習工具《現代漢語詞典》、劉慈欣的代表作《三體》、路遙的代表作《平凡的世界》在內的三種圖書連續三年成為暢銷紙書TOP10。電子書方面，金融理財類和小說類電子書更深受用戶喜愛，《價值：我對投資的思考》《蘇世民：我的經驗與教訓》《三體》位列前三。習慣利用碎片化時間聽書的用戶，更喜歡文學作品和人生哲學，《慶余年》《百年孤獨》《你的情商，決定你的人生高度》成為最暢銷的有聲書。
此外，通過紙書出版機構TOP10、電子書出版機構TOP10可以看出，品牌出版機構依靠過硬的產品以及品牌價值，持續獲得讀者認可，90%上榜的出版機構與2019年保持一致。
自我提升、孩子教育成為紙書消費熱點
2020最受大眾歡迎的新書是哪些?通過京東數據可以看出，自我提升類和孩子教輔、教育類新書名次領先。
面對未知需要有更多的應變能力，紙書大眾新品TOP10中就有《價值：我對投資的思考》《蘇世民：我的經驗與教訓》《心 稻盛和夫的一生囑托》《一年頂十年》這4本投資管理及自我提升書籍。其中，江湖人稱“貓叔”的作者“剽悍一只貓”在2020年5月出版的《一年頂十年》是一套完整的個人影響力打造和財富升級的干貨指南，深受想要快速提升自身實力的讀者青睞，京東自營圖書頁面上讀者評論近4萬條。
疫情期間家長陪伴孩子的時間變長，不少父母利用這段時間加強親子溝通，樊登2020年推出的新書《陪孩子終身成長》成為不少家長的選擇，這本書是作者繼《讀懂孩子的心》之后，推出的又一部陪伴孩子成長的書籍，在京東自營圖書頁面商品好評度達到99%。
高考是中國大多數學生的必經之路，想要從萬人中脫穎而出，需要付出許多的努力。從京東圖書數據不難看出，攻克數學難關已成為萬千學子的重要任務，在2020年最暢銷的大眾新書和最暢銷的大眾紙書中，《2021新高考數學真題全刷》分別排名第一、第二。
數字閱讀凸顯成年人閱讀興趣點
數字閱讀跟紙書最大的不同是，常見的教輔書和童書等很少出現在數字閱讀暢銷榜中，無論是電子書還是有聲書，更多的體現出成年人的閱讀興趣。
2020年疫情給全世界的政治經濟格局都帶來深遠影響，通過電子書暢銷榜TOP10和有聲暢銷榜TOP10可以看出，很多人愈發關注投資和管理等方面的內容，也愈發注重個人學習。《價值：我對投資的思考》《蘇世民：我的經驗與教訓》 分別位居電子書暢銷榜第一名和第二名?！吨袊洕?020》《原則》進入有聲暢銷榜前十。此外，學習類圖書《Python編程：從入門到實踐》《漫畫算法：小灰的算法之旅(Python篇)》也上榜電子書暢銷榜前十。
隨著大IP改編影視劇的熱度逐年升高，影視劇原著小說也越來越成為數字閱讀中最暢銷的書籍類型。其中，《慶余年》隨著電視劇的火爆和《慶余年2》原班人馬即將開拍帶來的熱議流量，其原著小說入圍電子書暢銷榜TOP10和有聲書暢銷榜TOP10;改編為《沉默的真相》的紫金陳原著小說《長夜難明》則位列電子書暢銷榜第6名。
隨著經濟的發展，用戶需求更加多元，對文娛相關衍生品，例如文藝類臺歷和影視周邊商品的需求也在逐年增加。明星周邊的衍生品成為最受用戶歡迎的文娛產品，蔡徐坤Q版公仔和蔡徐坤官方應援燈連續兩年銷量領先。音樂類的文娛商品也深受用戶喜愛，新晉歌手陳立農和經典歌手李健、林俊杰的音樂專輯都有較高熱度;豆瓣電影日歷和哆啦A夢臺歷也獲得用戶的追捧。
“熱搜詞”顯示孩子教育依然是關注重點
用戶在電商網站用關鍵詞進行搜索的這種主動行為,更能體現市場動向及用戶的關注點。那么，這一年，用戶在京東圖書都在搜索什么呢?
從京東圖書2020年熱搜詞TOP10來看，“繪本”“字帖”“哈利·波特”和“三體”連續兩年上榜，搜索熱度不減。“小說”榮登熱搜詞TOP10的第二名，2020年5月頒布的民法典在產生重大社會影響的同時，也帶動了用戶對它的搜索熱度。此外，與兒童相關的熱搜詞，如：“DK”“兒童文學”“小熊很忙”和“中小學教輔”占據TOP10榜單中的4席，孩子教育依然是用戶關注的重點。
這些搜索熱詞同樣帶動了相關圖書的銷售。兒童書作家北貓和崔鐘雷成為京東圖書2020年最受歡迎作者的第一名和第二名。在“哈利·波特”和“三體”成為熱搜詞的同時，作家J.K.羅琳和劉慈欣也入圍京東圖書2020年最受歡迎作者TOP10。
2020年最受歡迎作者還包括5位教輔、工具書類書籍作者，如朱昊鯤、薛金星、李永新、楊文彬，相比2019年考研書籍作者排名第1，2020年K12階段及考公教輔書籍熱度飆升。
產品過硬，品牌出版機構持續霸榜
暢銷圖書的背后，是始終堅持為讀者帶去好書的各大出版機構。通過京東圖書銷售數據可以看出，在2020年，無論是紙書出版機構TOP10，還是電子書出版機構TOP10，其中9家都與2019年保持一致。其中，中信出版集團和機械工業出版社連續三年分別位居京東紙書出版社機構Top10的冠軍和亞軍。中信出版集團，還連續兩年蟬聯電子書出版機構Top10的第一名。在電子書出版機構中，上海讀客文化增速明顯。
在眾多京東圖書店鋪中，文軒網旗艦店、博庫網旗艦店、中信出版社官方旗艦店和鳳凰新華書店旗艦店銷量連續兩年位列前四。
學習工作兩不誤，北上廣深和成都用戶最愛買書
2020年哪些城市最愛買書?縱觀各地圖書成交額來看，北上廣深是一線城市，也是買書先鋒城市。京東數據顯示，北京、上海、廣州、深圳和成都五個城市在圖書用戶數量、成交數量和成交額上在2020年依舊保持名列前茅的佳績，北上廣居民在閱讀上始終保持最高的追求，成都則大有奮起直追的趨勢，不僅用戶數量上超越深圳位列第4，還在成交額和成交數量上牢牢占據第5的席位;歷史名城西安則展現出了自己作為千年古都的文化氛圍，在悠久歷史文化的熏陶下西安人民的買書熱情也相當火爆，在用戶數量、成交數量兩個榜單上分別位列第6、第7。
如果按省(自治區、直轄市)來看，圖書成交額前十跟2019年相比變化不大，僅湖北從2019年的第7降為2020年的第10;從成交額同比增速看，西北地區的甘肅、陜西、青海和新疆增速明顯，河北則連續兩年增速位列前三。
《電鰻快報》
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