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        2020年轉眼過去，這一年的多災多難令人難忘，但這一年的思變創新也是值得珍視的，其中券商行業在直播短視頻創新方面則是最為火熱的。回顧過去一年，從年初疫情疊加行情的雙重刺激下券商直播及短視頻一度大火，券商直播成為僅次于在家辦公、在家網課的熱門話題之一;到一年一度的618理財節上，各大券商八仙過海：直播路演、投資者教育、行情解析、理財八卦等創新直播吸人眼球;再到年末雙十二券商直播形式再升級，多家券商聯合直播打造直播嘉年華，圍繞跨年行情、后疫情時代等熱點話題展開多維直播服務，加速券商直播風口走向成熟。

        那么，就讓我們一起來盤點過去一年券商直播新風口下的機遇與發展，以及對2021年發展方向的預期。

        疫情下券商直播意外走俏

        2020年初，新冠肺炎疫情席卷神州大地。在國家強有力的防控措施下，疫情也在短時間內得到了有效的控制，與此同時，國民的生活方式也有了不一樣的變化，學生黨在家網課、上班族在家辦公，對于股民而言，券商直播則成為新的風尚。

        券商直播意外走俏

        事實上，直播并非券商在一個特殊時期的營銷噱頭，而是真正能跟業務有效結合的營銷手段。一方面，互聯網+金融不斷普及，越來越多的投資者習慣于通過互聯網手段獲取投資服務和指導，并進行投資理財，這也就倒逼券商從線下服務逐漸向線上轉型;另一方面，脫胎于電視財經節目、經歷了財經直播浪潮，券商自身在直播上的天然優勢也是顯而易見的。

        券商直播風口下，直播不僅內容創新不斷，圍繞投顧業務本身的陪伴式直播、針對市場熱點、客戶需求的解讀類直播，以及順應產品發行、業務拓展的路演類直播等;而且形式也是多種多樣的，除了券商APP自主開發直播功能外，最為典型的便是非券商視頻直播平臺與券商合作進行的直播。

        理財節券商搶占直播市場

        2020年618年中理財節格外熱鬧，其中，因為券商直播風口的興起，直播成為理財節最重要的戰場之一，各大券商紛紛推出各種花樣的直播節目，包括抽紅包實現獲客、大咖直播、為增值產品引流等等。

        據統計，市場上的主要頭部證券公司都已重點布局直播項目，最少有30家券商上線了視頻直播功能。

        理財節搶占直播市場

        對比大型券商，中小券商在券商直播上更多地采取與財經直播平臺合作直播的方式。以聚焦視頻直播和短視頻功能的金融證券直播APP股拍為例，已有多家券商通過這一平臺展開財經直播，相比較券商自身研發直播功能，財經直播平臺可以幫助合作券商快速入局券商直播，不僅大大地降低了券商介入直播的人力物力成本，第一時間搶占券商直播市場，而且非券商平臺在直播上的積累經驗也能幫助證券公司投資顧問更好地進行證券直播，在合規的基礎上高效地進行市場與用戶的運營。

        雙十二券商直播嘉年華啟幕

        經過一年的發展，券商直播在2020年年終迎來了又一次行業性的創新。雙十二期間，大同證券、廣發證券、國聯證券、華金證券、世紀證券、太平洋證券、中泰證券七大券商齊聚財經直播平臺股拍APP，為股民粉絲們獻上了一場大型“直播寵粉”狂歡盛宴。

        相比于618理財節，首屆券商直播嘉年華不僅是直播玩法的大升級、投研內容的大升級，更是券商寵粉的一次大升級。

        本次券商直播嘉年華，融入了觀看直播參與抽獎、領取券商周邊和現金紅包、簽到瓜分萬元大獎等等福利活動，同時邀請大咖網紅、首席投顧走上前臺，連續兩周陪伴股民粉絲。嘉年華很好地將直播與券商投顧的專業服務融合，形成優勢互補，提升觀賞性和娛樂性，是一次很好的嘗試，形成了行業性的影響力，為此后券商直播多樣化、多維度的創新發展提供了深刻有效的實踐意義。

        券商直播風口經過一周年的發展，各方都取得了相當不俗的成績。在直播的幫助下，券商開拓了服務客戶的全新通道，為券商增強粉絲黏性、提高用戶轉化率大有增益;同時，非券商財經直播也形成了不錯的市場影響力，以文中多次提及的股拍APP為例，2020年全年股拍觀看人數近五十萬，總觀看時長突破千萬小時，日均直播場次均在100場以上，全年入駐主播300+，其中不乏百萬粉絲的大V主播。

        展望2021年，券商直播或將成為證券公司開發、服務、維護新老用戶最新穎也最有效的業務渠道之一。隨著這一業務模式的逐步成熟，越來越多創新的直播方式、直播內容將被開發出來，越來越多的股民會漸漸習慣這一投資習慣，同時那些抓住機遇、引領潮流或者價值傳播的券商主播也將形成自己的百萬、千萬粉絲圈。

《電鰻快報》