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        相比于兩年前，每個企業(yè)都感覺做增長越來越吃力了。

        大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸見頂、存量競爭愈發(fā)激烈，以往輕易實現(xiàn)增長的日子一去不復返。近年來，用戶觸達碎片化、轉化短鏈化、流量工具迭代更新等趨勢，為互聯(lián)網(wǎng)廣告平添不少挑戰(zhàn)。再加上企業(yè)預算收緊，KPI 提高，廣告投放仿佛面臨著一場「絕地求生」。

        逆勢下，如何高效獲得真實增長?開源節(jié)流大概是個好思路。

        節(jié)流：智能工具接管簡單重復工作，提升投放效率

        廣告投放這個工作，不僅是技術活，更是體力活。

        根據(jù)策略，創(chuàng)建廣告計劃、尋找上傳素材、上傳創(chuàng)意、監(jiān)控投放效果、優(yōu)化調(diào)整計劃，不斷迭代，直到完成KPI任務——流程的不斷循環(huán)，組成了優(yōu)化師的日常。

        瑣碎繁多的工作，成為了廣告投放效率的殺手。優(yōu)化師們跨平臺、跨賬號地登入登出是常事，還要進行單獨操作，浪費大量時間。而且，一個優(yōu)化師可能要同時盯著好多賬戶。人的注意力是有限的，更何況還有休息。一旦沒有注意到某條廣告表現(xiàn)不好，成本拉升，就會造成大量損失。

        相比于人類，機器的注意力是無限的。它能同時盯大量賬戶、廣告，一旦成本溢出或者效果差強人意時，就可以自動調(diào)整廣告計劃。類似這種批量、自動化的功能一旦應用在廣告投放過程中，將大幅提升人效。

        不難看出，一款智能投放SaaS工具，未來將成為每一個企業(yè)增長的標配。工具能將優(yōu)化師從大量的切賬號、選人群、調(diào)定位、上傳創(chuàng)意、數(shù)據(jù)整合中解放出來，從而專注于更有創(chuàng)造力的工作部分。

        此前，全球效果導向的移動營銷平臺 Nativex 就推出了一款智能投放工具 XMP。通過集合 Facebook、Google、Twitter、Snapchat 、Apple Search Ads、騰訊廣告、巨量引擎、快手等海內(nèi)外大媒體平臺，讓優(yōu)化師們可以在同一頁面投放不同平臺、不同賬號的廣告，更快地調(diào)整廣告計劃。

        同時，XMP 里的批量創(chuàng)建與調(diào)整、云端素材庫、AI自動巡檢功能，讓優(yōu)化師能將簡單重復的工作交給機器實現(xiàn)，將更多精力放在更富價值的部分。

        開源：大數(shù)據(jù)助力實現(xiàn)最佳投放效果

        提升了投放效率，如何實現(xiàn)增長，達成「開源」目的?這就要看機器的大數(shù)據(jù)挖掘。

        機器不僅包攬下簡單重復的工作，更能從繁多復雜的數(shù)據(jù)中，找到規(guī)律和特征。尤其是對于買量，這個考驗多維度綜合實力的工作來說。從產(chǎn)品分析、投放策略，到實操經(jīng)驗，甚至連運氣都會影響結果。機器在每個環(huán)節(jié)都能更有效率地提煉數(shù)據(jù)，幫助優(yōu)化師進行決策調(diào)整。

        例如，XMP 通過前端投放數(shù)據(jù)以及后端的創(chuàng)意素材，對受眾、產(chǎn)品、廣告進行分析，持續(xù)進行優(yōu)化，并提供創(chuàng)意洞察，在短時間內(nèi)幫助實現(xiàn)大量創(chuàng)意產(chǎn)出。即使是一個初階優(yōu)化師，也能在人工智能和大數(shù)據(jù)的幫助下，快速獲得「經(jīng)驗」。

        通過連接 Tenjin / Adjust / AppsFlyer 第三方監(jiān)測平臺，實現(xiàn)歸因數(shù)據(jù)自動分析，XMP 能幫助優(yōu)化師將產(chǎn)品特點、用戶群體特性、廣告特性等因素結合起來，實時調(diào)整及優(yōu)化廣告投放。

        在云端素材庫上，XMP 引入創(chuàng)意數(shù)據(jù)指標，將過往沉淀的創(chuàng)意表現(xiàn)與實操經(jīng)驗數(shù)據(jù)化。廣告主能在 XMP 平臺上提取播放完成率、點擊率等表現(xiàn)結果，素材創(chuàng)作與選取更有方向性。

        廣告投放，從人力走向智能

        在數(shù)字化極大改變我們生產(chǎn)與生活方式的今天，XMP 所瞄向的，就是當前廣告投放行業(yè)的兩個「痛點」：一是人力成本居高不下;二是增長效果仍遠未觸達天花板。

        Nativex 作為連接全球數(shù)字營銷渠道的營銷代理商，洞察到未來廣告投放必然從人工走向智能。不是選擇技術的純粹堆砌，而是從企業(yè)實際需求出發(fā)開發(fā)功能。作為一個智能廣告投放 SaaS 平臺， XMP 功能覆蓋廣告投放全流程，依托人工智能等技術，實現(xiàn)人效與效果的雙提升。

        智能化浪潮正以前所未有的速度席卷行業(yè)。XMP 等廣告投放工具極大提升企業(yè)營銷生產(chǎn)力的同時，降低了企業(yè)高效投放廣告的門檻，釋放每一個企業(yè)可持續(xù)增長的潛能。

        了解 XMP：

        XMP是由全球效果導向移動營銷平臺 Nativex 推出的一款自動化一站式廣告投放平臺。通過將人工智能與大數(shù)據(jù)挖掘應用在廣告投放每個環(huán)節(jié)，包括媒體渠道選擇、投放管理、創(chuàng)意素材、數(shù)據(jù)分析，XMP 解放人力的同時，幫助企業(yè)實現(xiàn)精準化廣告投放。

《電鰻快報》