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????????1月12日，國(guó)美宣布推出新物種“真快樂(lè)”APP，定位為國(guó)美娛樂(lè)化、社交化的零售平臺(tái)，兼具社交以及定制精選功能。

????????國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，真快樂(lè)APP是國(guó)美重點(diǎn)打造以線(xiàn)上平臺(tái)為主線(xiàn)上線(xiàn)下雙平臺(tái)的重要一步，成為國(guó)美貫通線(xiàn)上線(xiàn)下雙平臺(tái)的載體，通過(guò)在品牌、歷史銷(xiāo)量、商品口碑、全網(wǎng)比價(jià)、商品價(jià)格、補(bǔ)貼力度等八個(gè)維度考量，提供給用戶(hù)品質(zhì)俱佳、價(jià)格最優(yōu)的產(chǎn)品，向娛樂(lè)化方向進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和渠道變革。除了真選級(jí)品質(zhì)，“真快樂(lè)”APP上還有“搶-拼-ZAO”超級(jí)組合拳給消費(fèi)者帶來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)。國(guó)美再次使出了打破行業(yè)低價(jià)的力度。

????????事實(shí)上，國(guó)美的娛樂(lè)化賽道早已初現(xiàn)端倪，2020年國(guó)美已展開(kāi)了其娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略。去年國(guó)美進(jìn)行了“買(mǎi)遍中國(guó)”等多場(chǎng)帶貨直播。國(guó)美34周年慶圍繞“快樂(lè)發(fā)動(dòng)就現(xiàn)在”的主題，展開(kāi)特色直播帶貨以及多元化潮流新玩法。而此次新平臺(tái)的建立，是國(guó)美娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)方式的再次升級(jí)。

????????粵成股份創(chuàng)始人洪仕斌認(rèn)為，區(qū)別于拼多多的社交電商、京東的傳統(tǒng)電商、小紅書(shū)的內(nèi)容電商等，國(guó)美真快樂(lè)APP平臺(tái)的本質(zhì)是借用娛樂(lè)化手段增強(qiáng)用戶(hù)黏性。此次國(guó)美推出的平臺(tái)標(biāo)志著國(guó)美邁出了破圈前行的重要一步，順應(yīng)了當(dāng)下的三大趨勢(shì)：時(shí)代趨勢(shì)、社會(huì)趨勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)，開(kāi)啟了其娛樂(lè)化發(fā)展的新局面。

《電鰻快報(bào)》