2021-01-12 10:54 | 來源:何文英 | 作者:何文英 | [文娛] 字號變大| 字號變小
?在互聯網流量紅利消退、多個長視頻平臺會員增速明顯放緩的背景下，芒果TV會員卻在2020年實現了逆勢增長
A股長視頻頭部公司芒果超媒，2020年無論從話題、流量還是業績都迎來了大豐收。
1月11日，芒果超媒發布2020年度業績預告。公告顯示，2020年度公司預計業績同向上升，歸母凈利潤預計區間為19億元-20億元，同比增長64.32%-72.97%。此外，芒果超媒旗下的長視頻平臺芒果TV年末有效會員數已達到3613萬人。
公告內容顯示，2020年，公司始終堅持主流新媒體集團在媒體融合發展中的使命擔當，強化戰略導向，恪守內容為王，堅持將長視頻作為核心競爭力的內容戰略，持續發揮內容自制優勢，內容創新屢創佳績。同時，公司穩步提升互聯網視頻業務運營效能，優化收入結構，全產業鏈上下游業務實現協同發展。
自制內容推動
廣告會員收入雙增長
在互聯網流量紅利消退、多個長視頻平臺會員增速明顯放緩的背景下，芒果TV會員卻在2020年實現了逆勢增長。公開信息顯示，芒果TV年末有效會員數已達到3613萬人，比年初增長了96.68%。
報告期內，《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》等熱門綜藝和《以家人之名》《錦衣之下》《下一站是幸?！贰读鹆А贰稄慕Y婚開始戀愛》等熱播劇集，有效帶動公司廣告收入和會員收入增長。
據了解，2021年芒果TV擬開發自制劇60部。值得關注的是，即將推出的季風劇場成為芒果超媒的一大看點。“季風劇場采用每周2集、單集70分鐘共12集的周播模式進行播放，相關劇集預計在湖南衛視和芒果TV雙平臺排播。”芒果超媒董秘吳俊對《證券日報》記者表示。
目前，芒果超媒已具備20支節目制作團隊、12支隊伍影視制作團隊、15家“新芒計劃”戰略工作室，形成了成熟的內容生產體系，在筑就長視頻內容護城河的同時，也為公司的內容創新提供了源源不斷的生產力。
芒果超媒董事長張華立曾公開表示：“芒果超媒最大的核心競爭力就是建立了高門檻的長視頻內容生產體系。在今后相當長的時間里，我們仍將專注于此，努力構建更加高效、更有創新能力、邏輯模式自洽的內容生態系統，不斷開拓芒果模式新境界。”
2021年推出多個產品
亮點吸睛
開年伊始，芒果超媒全新回歸的《明星大偵探6》便獲得了超高的人氣和口碑。根據CMI網綜指數排行榜，《明星大偵探6》高居榜單首位，豆瓣評分9.1分也對節目質量給出了充分的肯定。此外，《乘風破浪的姐姐2》未播先火，關于節目嘉賓名單以及相關的話題討論刷屏了各大互動平臺。
除了爆款綜藝接檔以外，芒果超媒布局全新賽道的切入口小芒App也備受期待。今年1月1日，小芒App正式推出。目前，該應用上的商品覆蓋潮流服飾、美妝個護、休閑食品、家居生活、潮玩潮物、寵物用品等多個品類，SKU超1萬種。
與此同時，基于芒果超媒的視頻內容制作和藝人資源優勢，小芒App已拓展超500名藝人、1000名達人入駐，與超20個節目和電視劇合作打造官方IP同款;并引入、制作了4萬條短視頻內容，真正做到為用戶指路美好生活，讓用戶邊看邊買，輕松買到“向往的生活”。
吳俊表示：“芒果超媒擁有強大的內容基因和獨特的芒果生態圈，小芒App這一新賽道的布局，正是對芒果內容基因的延展和芒果生態的完善，也是充分釋放芒果體系價值的全新戰略。”
對于小芒App的落地，天風證券分析師張爽在接受《證券日報》記者采訪時也寄予了較高的期待。她認為：“芒果TV擁有在白領女性的垂直領域深耕優勢，以及優質付費用戶，在流量變現上具備想象空間，公司基于長視頻內容打造的小芒App垂直電商平臺，有望成為芒果超媒后續重要看點。”
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