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著名財經周刊《經濟學人》在2021年新年第一刊中,報道了歡聚集團旗下全球視頻社交平臺BIGO。以《BIGO:準備迎接新世代用戶》為題,著重探討了全球互聯網社交產品的變化,以及新一代網民的線上社交的方向。

文章指出,直播已經成為人們生活的一部分。新一代消費者的行為正在被新冠疫情所改變,推動直播社交成為主流。直播的實時性、社交性、娛樂性讓許多在家隔離的年輕人找到了和外部世界連接的方式,而這些是傳統社交媒體所沒有辦法帶來的新體驗。

調查顯示,因為疫情原因,47%的用戶較去年消費更多直播內容。文章中強調,“因為全球疫情,社交網絡生態,人與人之間的互動正在被改寫。”

BIGO旗下的全球直播社區Bigo Live、短視頻社區Likee正在將視頻社交融入進數以億計人們的生活當中。據福布斯網報道,全球社交生態正在快速迭代。直播、短視頻等社交產品正在全球新一代網民之間風靡,疫情成為了線上視頻社交的加速器,Bigo Live已經成為2020年全球用戶最受歡迎的社交應用之一。

文章指出,Bigo Live是社交驅動的直播產品,而且不論是功能上、運營上還是其發展理念上都更貼近全球文化。

公開消息顯示,Bigo Live在海外的直播間生態呈現出與國內直播環境非常大的差異。Bigo Live用戶開播比例達到13%,單個直播間觀看人數平均只有數百人。同時,Bigo live的Bar功能(類似于微信朋友圈)使用率超過50%,用戶日均關注主播達到11個,這讓直播間中沉淀社交關系鏈成為可能。

作者評論稱,BIGO通過全球30多個本地運營中心,精確洞察本土市場的社交需求,根據不同區域提供本土化的平臺規則和優質服務,幫助用戶無門檻地面對面社交,產生真實且有溫度的社交聯系,Bigo Live在全球市場走出了用直播拉近社交的路子。

據第三方監測平臺AppTopia情報數據顯示,2020年社交app下載榜單中,Bigo Live的下載量已經快速攀升至全球第13位,排在即時通訊產品Telegram其后。

文章分析指出,隨著用戶比例不斷提升,平臺內的社交關系鏈沉淀之后,視頻社交產品將會通過泛娛樂內容進入到更廣闊的消費市場。

資料顯示,Bigo Live在泛娛樂領域蓄力已久。以日本為例,BIGO在日本已有多個主播出圈與明星互動。此外,日本偶像赤西仁、錦戶亮、著名聲優花江夏樹、AKB48前人氣成員島崎遙香等偶像、藝人都已經紛紛選擇在BIGO進行直播首秀,通過Bigo Live觸達全球用戶,與粉絲近距離互動。除此之外,BIGO在巴西、東南亞的游戲直播,南亞、中東的小游戲社交等各式各樣視頻內容已經快速破圈,BIGO的泛娛樂內容開始成為全球媒體的話題,逐漸進入到本土主流文化圈。

作者提到,新年伊始,BIGO將通過燈光秀形式登上迪拜哈利法塔和紐約時代廣場,并陸續開始“點亮全球”計劃,全球30多個城市的地標建筑將被BIGO包攬。BIGO意圖通過年終盛典這個標桿項目進入大眾視野。

文章指出,據市場調研機構Fortune?Business?Insights發布的報告預測,直播產業產值在2027年將超8400億美元。龐大產值背后是直播產業在泛娛樂內容方面的廣闊想象空間,從社交直播到泛娛樂內容的業務拓展,未來的直播平臺會逐漸通過泛娛樂內容進入主流文化。

作者認為,考慮到BIGO已有的內容嘗試,未來不排除BIGO在區域進行泛娛樂領域上下游的擴張。這包括成立BIGO自有的娛樂公司,深度參與到區域文化內容生產,與本土的娛樂、經紀資源形成互助力,擴大BIGO在音樂、影視等版圖的影響。最終,將產出不少區域本土文化項目,甚至打造成全球文化娛樂品牌。

據Sensor Tower 商店情報平臺數據顯示,在2020年全球熱門娛樂應用榜單中,Bigo Live 居收入榜第七位,排在流媒體應用Netflix之后。另外,作為海外泛娛樂內容新勢力,Bigo Live同時還拿下了全球娛樂應用下載榜第十位。

文章評論,隨著BIGO社區逐漸成熟,相信在不遠的未來,用戶能隨時隨地通過視頻內容進行社交連接,視頻內容將成為新一代全球網民的社交語言。屆時,通過直播特有的實時性和互動性,全天候24小時的跨文化、跨區域、跨語言的泛娛樂內容消費將會成為現實。

據歡聚集團財報顯示,BIGO繼續保持著高速增長,成為歡聚全球化戰略的重要支撐。2020年第三季度,BIGO營收達33.948億,其中直播收入達32.8億,同比增長131%。在發達國家市場,BIGO直播收入同比增長更達到272%,其中歐洲國家市場同比增長270%,東太平洋地區同比增長231%。

《電鰻快報》