2019-12-13 08:52 | 來源:證券日報 | 作者:趙琳 | [資訊] 字號變大| 字號變小
收視率大幅下滑、營銷拉動效果不足、內衣銷售額下降，被認為是維密秀取消的原因。
近日，全球知名內衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)宣布取消今年的維密秀，延續24年的維密秀終成回憶。
收視率大幅下滑、營銷拉動效果不足、內衣銷售額下降，被認為是維密秀取消的原因。事實上，業績下滑并非維密一家企業遇到的問題。天眼查數據顯示，2019年我國共有53789家內衣企業注冊成立，比2018年多8235家，但是吊銷、注銷企業數量達3011家，經營異常7076家，均比2018年多出不少。此外，主營業務為內衣生產和銷售的A股公司匯潔股份和港股公司都市麗人、安莉芳控股，無一例外地出現了業績下滑。種種跡象顯示，曾經風光無限的內衣行業，正在經歷寒冬。
曾在知名內衣企業工作的張蓉對《證券日報》記者表示，“內衣產業是一個有著巨大需求量的品類，消費者對其品質和功能的要求較高。維密秀取消并非內衣行業經營不行，而是消費變得更加理性。”
深圳市內衣行業協會常務副會長兼秘書長張峰偉認為，“內衣企業應該拋棄舊思維，研究消費者動向，抓住現代消費新趨勢，不斷升級自身品牌，引領內衣行業市場新發展，這也就需要每個企業從自身的發展特點尋找不同的、適合自己的發展思路。”
日前，維密母公司LBrands首席財務官兼副總裁斯圖爾特·伯格爾弗在與媒體舉行的電話會議中確認：今年的維密秀將會被取消。取消的原因是在于，近年來收視率的不斷下降和外界對該活動的強烈反對。
維密秀的取消和公司擬進行的一系列變革皆源于銷售業績表現不佳。11月20日，LBrands公布的2019財年第三季度財務數據顯示，報告期內，LBrands集團凈銷售總額同比下降了3.53%至26.77億美元，可比門店銷售額同比下降2%，每股凈收益為0.02美元。維密的門店和線上業務亦雙雙下滑，可比門店銷售額同比下降8%，線上銷售額同比下降6%。受此影響，維密第三季度的銷售總額同比下7.6%至14.12億美元。
銷售下滑似乎也成為內衣上市企業的通病。匯潔股份旗下擁有曼妮芬、伊維斯、蘭卓麗等多個內衣品牌，今年第三季度實現扣非凈利潤2226.86萬元，同比下滑21.39%;安莉芳控股第三季度整體銷售同比下跌約5%;都市麗人的情況則更為糟糕，2019年中期實現擁有人應占利潤3546.6萬元，同比下滑79.7%。
“目前內衣行業市場其實還處于不飽和的狀態，還有很多機會有待進一步挖掘，而這些機會要從內衣的市場細分入手，消費者的多樣化導致需求多樣化，從分析不同的顧客群找到突破口，結合企業自身的內在優勢找到適合的發展方向。”張蓉對《證券日報》記者表示，“內衣行業知名企業多為老牌龍頭企業，轉型和適應新變化的能力較弱，需要一定時間，但同時也是給了新興內衣企業追趕的機會，形成良性的競爭環境，這種良性競爭會帶動內衣行業的快速發展。”
張峰偉對《證券日報》記者表示，“如今內衣市場總體需求還是處于穩中有升的發展姿態，企業的發展一直是處于不斷優化的狀態，創新型企業如雨后春筍般不斷涌現，特別是一些新零售企業。新品牌層出不窮，瓜分了原有龍頭企業的市場份額，導致部分品牌的市場占有率有所下降，但是我認為這并不是一件壞事，行業新興力量的注入推動內衣品牌的不斷升級和創新。”
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