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發布易8月21日 - 酒鬼酒（000799）晚間披露半年報，公司上半年實現營收7.09億元，同比增長35.41%；歸母凈利潤為1.56億元，同比增長36.13%；基本每股收益為0.4796元。

截至報告期末，公司總資產為28.55億元，歸屬于上市公司股東的凈資產為22.87億元，比上年度末增長4.91%；加權平均凈資產收益率為6.93%，較上年同期增加1.31個百分點。

三大系列產品穩定增長

酒鬼酒主要從事生產和銷售白酒系列產品，公司依托地理環境的獨有性、民族文化的獨特性、包裝設計的獨創性、釀酒工藝的始創性、馥郁香型的和諧性、洞藏資源的稀缺性六大優勢，成就了“內參”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列產品。公司是中國白酒文化營銷的先行者、文化酒的引領者，也是洞藏文化酒的首創者和白酒陶瓷包裝時代的開創者。

2019年上半年，酒鬼酒以“中國馥郁香型白酒”為戰略定位，穩步實施“終端建設年”，著力營銷轉型，致力品牌驅動，發力終端建設，圍繞“新策略、新品線、新模式、新機制、新標準、新產能”六個重點工作，穩步推動公司高質量發展，實現了公司營業收入、凈利潤的穩定增長。

報告期內，公司穩步推進“內參”酒穩價增量、“酒鬼”酒量價齊升、“湘泉”酒增品增量的三大核心策略，進一步梳理優化產品線，構建出清晰、合理的產品體系。中報數據顯示，公司“內參”系列產品實現營收1.59億元，同比增長56.13%，毛利率為91.26%；“酒鬼”系列產品營業收入為4.69億元，同比增長34.18%，毛利率為79.95%；“湘泉”系列產品實現營業收入6804.03萬元，同比增長41.75%，毛利率升至31.54%。

加碼宣傳 品牌形象顯著提升

2019年上半年，酒鬼酒加大廣告傳播力度，以央視傳播、高端會議引領品牌，強化“文化酒引領者”的品牌高度；以冠名地方電視精品節目、新媒體講述品牌故事提升品牌熱度；以核心市場戶外媒體投放、消費者促銷推廣、會議營銷活動等提升品牌粘度和氛圍。

具體來看，酒鬼酒冠名CCTV-5《直播周末》，內參酒成為CCTV財經頻道《對話》合作伙伴，內參酒亮相第13屆夏季達沃斯論壇年會，紅壇酒鬼酒成為首屆中非經貿博覽會指定用酒，品牌形象不斷提升。同時，公司建立“內參”、“酒鬼”、“湘泉”品牌憲法、視覺識別系統、視覺傳達系統，以“文化酒鬼”為價值核心，以“生態酒鬼”、“馥郁酒鬼”為價值支撐的品牌理論體系已基本形成。

立足湖南根據地 持續加強市場建設

湖南省一直是酒鬼酒的“大本營”，中報數據顯示，公司上半年在華中地區實現營業收入4.14億元，在同期公司總營收中占比近六成。報告期內，酒鬼酒實施“終端建設年”，驅動“品牌貿易型”向“終端服務型”深度轉型。酒鬼酒品牌以湖南省為核心市場，以華北為戰略市場，以華東、廣東為重點市場，全力打造長沙、湘西樣板市場，落實湖南省直控終端，引領省外樣板市場建設，強化終端精細化管理。

上半年，公司大力推進“內參”品牌公司化運作、全國化營銷，“內參”全國優秀經銷商發起成立內參酒銷售有限公司，構建了廠商價值一體化營銷模式，成立北京、華北、中原、華南四個省外戰區，開啟“內參”酒全國化進程，立志將“內參”酒打造成中國最具品質、最具價值的四大高端白酒品牌之一。

此外，酒鬼酒加強核心店建設，完善市場管理體系、市場推廣體系等配套體系建設，推動銷售由經銷商驅動向品牌驅動轉型。公司還通過節日主題促銷、回廠游、品鑒會、宴席推廣、品鑒酒店等活動，不斷改善消費者飲用體驗和服務體驗，以卓越品質和優秀服務，培育消費者忠誠度、美譽度。

關于下半年經營計劃，酒鬼酒表示，公司將繼續加強市場秩序管控，全面推進湖南市場終端精細化管理，穩步推進“內參”品牌全國化進程，籌劃啟動酒鬼酒工業園生產基地擴建、技改項目，加快新產能項目的規劃與籌建，加快信息化項目建設等。

《電鰻快報》