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《號外財經》文/高偉

    熱熱鬧鬧的蘇寧“315全民煥新節(jié)”將于3月17日結束，留給人們“以舊換新”的時間不多了，再不參與就晚了！

“煥新節(jié)”戰(zhàn)績輝煌
   
    據(jù)《號外財經》了解，蘇寧“315全民煥新節(jié)”戰(zhàn)績輝煌，且多方面取得不俗進展。截至3月15日18時，蘇寧百貨類商品全渠道銷售同比增長439%，銷售量TOP3的單品為中國黃金金條、浪莎打底襪、紅豆男士襯衣。

    值得注意的是，以舊換新正在成為主流購買方式。煥新節(jié)期間，蘇寧家電、3C產品的以舊換新服務中，舊手機回收占比42%，成為以舊換新占比最大的品類；其次是電視電視18%、空調15%、洗衣機13%、冰箱12%。南京、北京、上海、廣州和重慶，成為換新頻率前五的城市，南京成為對環(huán)保貢獻最多的城市。
   
    另有數(shù)據(jù)顯示，315煥新節(jié)期間，超過16000個家庭購買了蘇寧小店奶卡。零售云蘇寧易購縣鎮(zhèn)店銷售提升326.8%，覆蓋超過1.4億鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民。成都、鄭州、杭州、重慶、西安、沈陽、北京、天津、石家莊、武漢的縣鎮(zhèn)居民，購買力排名前十。零售云與美的空調頭等艙戰(zhàn)略顯成效，美的成為小鎮(zhèn)居民最喜歡的品牌。
   
“以舊換新”接地氣

    據(jù)《號外財經》了解，蘇寧易購拿出10億元為消費者進行“以舊換新活動”，并在以往的基礎上，消費者還能享受先補貼后換新的福利。以家電、3C、家裝廚衛(wèi)、生活家居、百貨、超市等品類的上新為主，圍繞以舊換新、服務用心，全面搶跑3月，打造上半年雙十一。凡參與“以舊換新”活動的用戶，均能享受到回收企業(yè)補貼(舊機回收補貼)、蘇寧補貼(購新機補貼)和金融分期補貼共三重補貼。這種先補貼再回收的玩法，屬業(yè)界首創(chuàng);整個“以舊換新”補貼力度也遠超同行。其中舊機回收補貼，根據(jù)舊家電的類型不同，會有不同的補貼額度，例如舊電視機的補貼金額上限是1600元，而舊手機的補貼上限則高達8000元。

    “以舊換新”既可以線上操作，也可以線下同樣搞定。整個過程中，消費者無需支付額外的拆機、移機、搬運費用，輕松享受優(yōu)質新品。活動期間，直營店的“以舊換新”活動就成為縣鎮(zhèn)消費者的“心頭好”。

   “超齡老舊電器，不僅會出現(xiàn)產生耗電量增加或者漏電等問題，甚至還會波及人體健康。每年因老舊家電電路老化、墜落，發(fā)生著火等危險事件的情況也是不在少數(shù)，可見，及時換新老舊家電的必要性。”市場人士分析稱，“3月13日，在2019“蘇寧315煥新行動”南京站的啟動儀式現(xiàn)場，蘇寧正通過向消費者介紹老舊家電的危害，呼吁大家關注家中的老舊家電，及時換新。”

服務、理念和技術革新

    蘇寧控股集團董事長張近東有自己的理解，在兩會期間，他提出：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入推進的當下，需要進一步激發(fā)社會尤其是鄉(xiāng)村消費的空間和潛力，為中國經濟發(fā)展尋找新的內生動力；要豐富下鄉(xiāng)產品的多樣性，讓更多優(yōu)質產品下沉至農村市場；并充分利用互聯(lián)網工具，優(yōu)化補貼發(fā)放方式，提升相關促消費措施的實施效果和效率；同時，要加強消費者權益保護，營造鄉(xiāng)村品質消費良性環(huán)境。

    圍繞精準脫貧工作的開展，張近東建議，由政府統(tǒng)籌資源，并與電商、農戶三方聯(lián)動形成合力，加強教育扶貧、產業(yè)扶貧力度，推動“農業(yè)產業(yè)化、農品品牌化、農人專業(yè)化”，完善長效扶貧機制，鞏固脫貧成果。

    值得注意的是，在蘇寧易購打造零售生態(tài)過程中，離不開互聯(lián)網相關技術的支撐。張近東日前表示，2019年，蘇寧要將零售核心能力模塊化、產品化、技術化和規(guī)則化，全面利用AI技術，著重打造采購、運營、服務、風控4個智能引擎，最終打造一個支撐智慧零售持續(xù)發(fā)展的大中臺體系，即“智慧零售CPU”。

    《號外財經》發(fā)現(xiàn)，在“315煥新節(jié)”上，蘇寧科技集團COO荊偉將張近東的這一設想具象成了“四五計劃”。據(jù)介紹，“四五計劃”是蘇寧科技成立后首次對外發(fā)布，主要涉及管理與產品兩個專項領域，包括四朵管理云（供應云、零售云、管理云、企業(yè)云）和五個Biu領域（BIU+技術、內容、品牌、零售、資本）。荊偉表示，通過“四五計劃”，蘇寧希望能幫助合作伙伴實現(xiàn)技術賦能、節(jié)降成本以及助力其運營服務。

    如此看來，蘇寧易購舉辦的“全民煥新節(jié)”既是面向消費者的一次產品和服務煥新，也是蘇寧自身及合作伙伴的一次理念和技術革新。誠然，蘇寧易購將成為消費市場蛋糕做大的重要力量，但這股力量有多大，還要看蘇寧“315煥新節(jié)”等活動的執(zhí)行力度，以及其是否能打造出消費者愿意買賬的產品和服務。

《電鰻快報》