聯(lián)姻4年未能陪伴全聚德走出低谷，IDG選擇了離場(chǎng)。
11月22日晚間，全聚德發(fā)布公告稱，近日收到股東IDG資本管理（香港）有限公司（簡(jiǎn)稱IDG）《股份減持計(jì)劃告知函》，IDG持有全聚德1736.98萬(wàn)股，占該公司總股本的5.63%。計(jì)劃在公告披露日起以集中競(jìng)價(jià)交易、大宗交易或協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式，減持全聚德全部股份。
而據(jù)記者了解，這是年內(nèi)全聚德第二次發(fā)布有關(guān)IDG準(zhǔn)備離場(chǎng)的公告。
對(duì)于選擇離場(chǎng)“烤鴨第一股”，IDG資本方面以“我們暫時(shí)沒(méi)有接受采訪的計(jì)劃”，拒絕回答相關(guān)問(wèn)題。
IDG擬清倉(cāng)式減持
彼時(shí)，2014年7月14日，全聚德發(fā)布了簡(jiǎn)式權(quán)益變動(dòng)書(shū)，IDG通過(guò)定向增發(fā)的形式進(jìn)入到全聚德股東的陣營(yíng)。一起走過(guò)4年，IDG決定退出。
根據(jù)公司公告顯示，IDG資本計(jì)劃采取集中競(jìng)價(jià)交易、大宗交易、協(xié)議轉(zhuǎn)讓或者其他何方方式減持股份。此次資金的來(lái)源是IDG資本通過(guò)參與認(rèn)購(gòu)公司非公開(kāi)發(fā)行A股而獲得的股份。
對(duì)于此次減持股份的原因，IDG資本表示，是因?yàn)橘Y金安排需要，而減持的價(jià)格視市場(chǎng)價(jià)格而定。
彼時(shí)，根據(jù)全聚德發(fā)布的公告顯示，IDG及華住進(jìn)入全聚德的目的就是獲得股票增值收益。
而據(jù)記者了解，2014年7月份，IDG是以每股13.81元/股的價(jià)格，花了2.5億元買入股份成為全聚德股東的，而這4年間，全聚德的股票在2015年走出32.57元/股的歷史高位，今年內(nèi)，公司每股股價(jià)低于20元。
雖然IDG資本就本次減持的時(shí)間確定為將根據(jù)市場(chǎng)情況、公司股價(jià)情況等情形決定是否實(shí)施本次股份減持計(jì)劃，存在減持時(shí)間、減持價(jià)格的不確定性。但從目前公司股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，IDG進(jìn)入全聚德的這4年并未實(shí)現(xiàn)通過(guò)股票增值帶來(lái)的收益，反而是虧錢。
對(duì)于IDG的離場(chǎng)，全聚德董秘唐穎在接受記者采訪時(shí)表示，由于IDG資本并未確定最終減持的方式，所以全聚德在公告中將多種減持方式都披露了。
在唐穎看來(lái)，IDG資本的減持是非常正常的現(xiàn)象。一般來(lái)說(shuō)，投資公司的投資都是周期性的，此前雙方協(xié)商的過(guò)程中也表明此次的減持是因?yàn)镮DG資本的資金需要。
事實(shí)上，早在今年年初，IDG資本就曾表示計(jì)劃減持全聚德股份。
1月31日，全聚德發(fā)布公告稱，其持股5%以上的股東IDG資本計(jì)劃減持其所持有的公司股份，當(dāng)時(shí)，IDG資本持有全聚德1810.2萬(wàn)股股份，占全聚德總股本的5.87%，按照當(dāng)時(shí)的公告，IDG資本也是計(jì)劃全部清倉(cāng)其所持有的股份。
不過(guò)，所謂的清倉(cāng)減持不過(guò)是雷聲大雨點(diǎn)小。
全聚德在8月7日發(fā)布的公告顯示，在減持計(jì)劃期間內(nèi)，IDG資本共減持公司股份73.30萬(wàn)股，占公司總股本比例0.24%。記者按照IDG資本減持期間的均價(jià)13.64元-14.33元計(jì)算，累計(jì)共套現(xiàn)1025.8萬(wàn)元。
對(duì)于IDG資本當(dāng)時(shí)并未完全清倉(cāng)，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受記者采訪時(shí)稱：“不排除IDG要觀望一下提出減持后全聚德有沒(méi)有動(dòng)靜，全聚德也會(huì)和IDG協(xié)調(diào)把減持給公司帶來(lái)的影響降到最低。”
此外，沈萌還指出，“清倉(cāng)式減持并不是一次性全賣，會(huì)打壓二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格，也不利于減持。”
然而，時(shí)隔近10個(gè)月之后，IDG資本又一次計(jì)劃清倉(cāng)其所持有的全聚德股份。
在減持公告發(fā)布后的第二天，11月23日，全聚德的當(dāng)天的股價(jià)下跌了4.49%，收盤(pán)價(jià)僅為每股11.9元，11月26日開(kāi)盤(pán)后，股價(jià)持續(xù)下跌，收盤(pán)為每股11.79元，11月27日有小幅度回升，收盤(pán)價(jià)為每股11.89元。昨日，公司股價(jià)報(bào)收于12元/股。
值得一提是，IDG資本是最早進(jìn)入中國(guó)的外資投資基金。而據(jù)記者在其官網(wǎng)上查閱發(fā)現(xiàn)，其投資的公司包括騰訊、百度、搜狐、小米、攜程、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩bilibil等多家知名企業(yè)。從其投資的版圖來(lái)看，IDG資本涉獵范圍雖廣，但大多公司還是集中在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，涉及食品飲料行業(yè)的僅有全聚德、江小白、周黑鴨、三只松鼠、喜茶、樂(lè)純、天福茗茶、八馬茶業(yè)這幾家企業(yè)。
對(duì)于此次IDG資本為何決心退出全聚德？IDG資本方面以“我們暫時(shí)沒(méi)有接受采訪的計(jì)劃”為由，拒絕了記者的采訪。
沈萌則表示，“全聚德國(guó)有話語(yǔ)權(quán)太強(qiáng)，IDG資本無(wú)法對(duì)其進(jìn)行有效制衡、改善治理結(jié)構(gòu)，所以退出。”
不過(guò)，在唐穎看來(lái)，IDG資本進(jìn)入后，全聚德也在努力改變，包括品牌定位、成立“鴨哥科技”推廣“小鴨哥”，以及計(jì)劃一些收購(gòu)項(xiàng)目。“IDG資本加入全聚德期間，曾經(jīng)對(duì)全聚德的發(fā)展起到推波助瀾的作用。”
引入IDG是畫(huà)了一張餅？
值得一提的是，在IDG宣布退出之意的同時(shí)，市場(chǎng)上將關(guān)注目光都鎖定在全聚德身上。
彼時(shí)，記者參加全聚德2013年年度股東大會(huì)，在當(dāng)時(shí)的股東大會(huì)上，全聚德的高管對(duì)于引入IDG和華住對(duì)公司將帶來(lái)的影響也有闡述。
時(shí)任全聚德董事長(zhǎng)的王志強(qiáng)在2013年股東度股東大會(huì)上表示，IDG進(jìn)入全聚德后，其國(guó)際資本和投資理念會(huì)在全聚德的投資決策上起到積極的作用。而引入華住集團(tuán)，看中的則是其在全國(guó)各地選取優(yōu)質(zhì)物業(yè)的能力。
在當(dāng)時(shí)的股東大會(huì)上，王志強(qiáng)向股東們描繪引入IDG給全聚德帶來(lái)的美好前景的同時(shí)，也給畫(huà)了一張二級(jí)市場(chǎng)上股價(jià)上漲的“大餅”。他表示，IDG和華住集團(tuán)進(jìn)入后，其股票要被鎖定36個(gè)月以上，因此它們會(huì)非常關(guān)注公司的市值管理。對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，如果股票不升值，其投資就是失敗的。所以，引入戰(zhàn)略投資者對(duì)提升公司市值有幫助，也對(duì)中小股東二級(jí)市場(chǎng)股票升值有利。
如今看來(lái)，全聚德的原高管確實(shí)給股東們畫(huà)了一張“大餅”，好看但不好吃。4年時(shí)間過(guò)去，IDG對(duì)于全聚德的影響甚微，而DIG也并未在二級(jí)市場(chǎng)上獲得更多的回報(bào)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，IDG的退出雖然有自身的戰(zhàn)略考慮，但是全聚德的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不理想，公司股價(jià)低迷是促進(jìn)IDG離場(chǎng)的另一原因。
記者查閱全聚德2018年三季報(bào)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全聚德的營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)、歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)，與上年同期相比分別減少了6.33%、10.7%和8.53%。另外，全聚德經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~則下滑最明顯，同比減少了42.52%。
與此對(duì)應(yīng)的，2018年前三季度，全聚德在營(yíng)收、凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也都出現(xiàn)了不同程度的減少。
對(duì)于公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)，唐穎對(duì)記者表示，營(yíng)收、凈利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的下滑，是門(mén)店的上座率下降所造成的。
唐穎認(rèn)為，上座率下降和整個(gè)餐飲行業(yè)的大環(huán)境有關(guān)，正餐整體不太理想。除了上座率之外，食品板塊略有下降。
事實(shí)上，在三季報(bào)中，全聚德對(duì)全年的業(yè)績(jī)做了預(yù)測(cè)，公司表示，2018年度，預(yù)計(jì)公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為-15%至15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為1.15億元至1.56億元。
老字號(hào)處于轉(zhuǎn)型陣痛期？
停滯就意味著不斷被追趕和被超越。
作為一家老字號(hào)企業(yè)，全聚德有著154年的歷史沉淀。但是，如今看來(lái)，老字號(hào)如何留住消費(fèi)者，讓這個(gè)金字招牌繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，成為全聚德人待解的難題。
在今年7月份，正值旅游旺季，記者曾經(jīng)走訪全聚德北京什剎海點(diǎn)以及王府井店，不過(guò)，記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)時(shí)正值旅游旺季，但全聚德的人流量并不能算特別火爆。
對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師丹蓬接受記者采訪時(shí)，將全聚德存在的問(wèn)題歸咎于三點(diǎn)：“第一是品牌的老化，第二是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有升級(jí)。第三是中國(guó)網(wǎng)紅類餐飲越來(lái)越多，吸引著大量的消費(fèi)者。”
事實(shí)上，在走訪全聚德時(shí)，記者也同步走訪了大董烤鴨店，在飯店等位就餐的客人之多，與全聚德形成鮮明的對(duì)比。
對(duì)于全聚德整體表現(xiàn)，沈萌表示，全聚德需要徹底改觀市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)理念。“目前，全聚德問(wèn)題是體制機(jī)制都嚴(yán)重老化、思維落伍僵化，躺著吃老本不思進(jìn)取。”
而對(duì)于公司目前的狀況，在唐穎看來(lái)，目前的全聚德，還處于轉(zhuǎn)型的陣痛期。
唐穎告訴記者，“從2016年開(kāi)始，我們進(jìn)行了管理層面上的調(diào)整，更換了全新的領(lǐng)導(dǎo)班子。同時(shí)，緊跟國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，選準(zhǔn)與品牌定位相適應(yīng)的重點(diǎn)目標(biāo)區(qū)域，聚焦京津冀城市群、長(zhǎng)三角城市群，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域布局，重點(diǎn)發(fā)展。深入研判百姓消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)快速細(xì)分的新形勢(shì)，明確了實(shí)施“品牌連鎖化、系列化”發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整思路，圍繞新的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施’提質(zhì)、復(fù)制、孵化和管理升級(jí)行動(dòng)’策略。”
“戰(zhàn)略雖然短短幾句話，但真正實(shí)施卻需要很久，我們現(xiàn)在一切都在按部就班的進(jìn)行中。”唐穎表示，“但是，作為一家國(guó)有企業(yè)，經(jīng)營(yíng)了一百多年的傳統(tǒng)正餐，想要調(diào)頭和轉(zhuǎn)彎可能會(huì)顯得有些慢，還是需要一個(gè)過(guò)程。我們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行一些升級(jí)和調(diào)整。”
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