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修圖已經(jīng)滿足不了女人們了？

　　金證券記者 江芬芬

　　2017年8月，美圖公司召開2017中期業(yè)績發(fā)布會，彼時公司上半年總收入同比增加272%，經(jīng)過調(diào)整虧損額也大幅減少87%到人民幣3320萬元。公司一眾高管志得意滿并且信誓旦旦“2018年公司會實現(xiàn)盈利”。

　　然而隨著8月21日，一份“營收用戶雙雙下滑”的上半年財報出爐，公司高管卻表示，由于下半年美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型投入較大，預(yù)計2018年下半年凈虧損將進一步擴大。受此影響，昨日在港上市的美圖公司遭遇股價重挫，盤中跌幅超18%，創(chuàng)上市以來新低。

　　營收用戶下滑，市值縮水八成

　　周二美圖發(fā)布的2018年半年報顯示，其上半年營收20.52億元，同比下滑5.9%。凈虧損1.27億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損1.99億元。報告期內(nèi)美圖月活躍用戶數(shù)為3.5億人，而2017年半年報顯示月活數(shù)達4.81億，相比之下今年上半年下降高達27.23%。其中美圖秀秀和美顏相機用戶數(shù)小幅下滑1.2%和6.2%，美拍下降56.4%。從地區(qū)來看，大陸用戶總體下降20.2%，海外用戶小幅下滑4.1%。

　　美圖正在經(jīng)歷的可怕用戶流失，在今年年初已有征兆。《金證券》記者注意到，3月26日下午，美圖公司發(fā)布2017年年度業(yè)績。財報顯示，美圖年內(nèi)虧損額為1.97億元，經(jīng)調(diào)整虧損凈額為0.46億元，較2016年大幅減虧。但截至2017年，美圖旗下應(yīng)用月活躍用戶總數(shù)為4.15億，較上年同期減少3400多萬，同比下降7.6%。其中，美顏相機“損失”得最多，月活躍用戶數(shù)同比下降23%。

　　受此影響，昨日美圖大幅低開，盤中股價一度跌至3.91港元，跌出上市以來新低，跌幅最大逾18%，最終尾盤報跌13.07%，報4.19港元。這也讓市場人士唏噓不已，遙想2016年底，美圖公司正式掛牌港交所，當日收盤市值359.3億港元，成為港交所上市公司中僅次于騰訊的第二大中國互聯(lián)網(wǎng)公司。后來隨著市場炒作熱情高漲，美圖一度成為“港股一枝花”，股價飆升至23港元，市值逼近千億港元。

　　如今，公司K線圖卻畫出憂傷拋物線，同花順(37.900, 0.95,2.57%)iFinD數(shù)據(jù)顯示，美圖今年上半年跌幅已近六成，相比巔峰期，市值更是縮水八成。

　　多款美顏APP崛起，美顏霸主地位不保

　　事實上，超高流量、“她經(jīng)濟”一直是美圖公司行走江湖的利器，就在今年5月份，還有券商研報樂觀分析，伴隨線上互聯(lián)網(wǎng)流量成本走高下，美圖公司占有中國高消費能力的女性用戶群體約81%，女性用戶在美容護膚、時尚消費品、線上與線下娛樂的消費可期。為什么短時間內(nèi)美圖公司的女性用戶在悄然流失，難道她們不愛美了嗎？

　　《金證券》記者發(fā)現(xiàn)并非如此，反而是市場大量涌現(xiàn)美顏修圖類軟件，讓美圖公司在美顏領(lǐng)域的霸王地位蕩然無存。據(jù)了解，自從去年以來，無他相機、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰等多款美顏APP快速崛起，根據(jù)公開數(shù)據(jù)可知，目前無他相機、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰這四款美顏相機的月活躍用戶數(shù)量都在3千萬到5千萬左右的水平，加起來總活躍用戶數(shù)量接近2億人，這一數(shù)量已經(jīng)超過了美圖公司多款產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)量總和的一半。

　　而且從用戶反饋來看，目前市面上的美顏修圖類軟件個性突出、操作簡單，更得善變女人心。有投資者也直言，“現(xiàn)在修圖已經(jīng)滿足不了女人們了，自從有了快手、抖音，大家開始沉迷修視頻了。”

　　活躍用戶急速下降，也在打亂美圖公司盈利計劃。就在一年前，美圖公司召開2017年中期業(yè)績發(fā)布會，當時公司虧損額大幅減少，公司高管們躊躇滿志，首席財務(wù)官顏勁良稱“2018年公司會實現(xiàn)盈利，這個預(yù)測從IPO到現(xiàn)在沒有改變過”。如今，在8月21日召開的2018年中期業(yè)績發(fā)布會，同樣是顏勁良，說辭卻已變成“由于下半年美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型投入較大，預(yù)計2018年下半年凈虧損將進一步擴大”。

　　“中高端”的美圖謀求下沉

　　值得一提的是，在這場2018年中期業(yè)績發(fā)布會上，美圖創(chuàng)始人蔡文勝表示，今年來大環(huán)境受到來香港市場動蕩影響，加上公司業(yè)務(wù)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，股價出現(xiàn)波動。 此外，蔡文勝表示，美拍用戶主要集中在一二線城市，當初發(fā)展初期也沒有投放通俗類視頻內(nèi)容；現(xiàn)在中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利已經(jīng)不再，未來產(chǎn)品一定會向三四線城市下沉，也包括走向海外。他直言，美圖的美拍在與抖音、快手的競爭中，做得不夠好，原因是抖音和快手定位三四線城市，而美圖定位在一二線城市、比較中高端。

　　但在業(yè)內(nèi)人士看來，蔡文勝這一戰(zhàn)略并不新鮮。就在去年的中期業(yè)績發(fā)布會上，蔡文勝也提到，美拍的用戶增長確實沒有像前幾年那樣暴漲，這可能跟中國智能手機普及率已經(jīng)差不多了有關(guān)。未來會挖掘兩個部分：一個是往中國四五線城市發(fā)展，另一方面主要往海外發(fā)展。但從目前來看，這一年多的“挖潛”效果并不明顯。

《金證券》記者接觸的滬上券商研究員也表示，美圖上半年財報，令人擔憂的是用戶基礎(chǔ)已經(jīng)出現(xiàn)動搖；可喜的一面是，公司收入結(jié)構(gòu)出現(xiàn)進一步分化。公司此前大部分收入靠銷售美顏手機，今年這塊收入占比減少，反倒是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入大幅增加，在整體收入占比大幅提升到近3成。

　　一直以來，美圖公司以美國圖片社交媒體Instragm為對標。8月美圖公司在北京召開戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)布會上，就計劃打造以美圖秀秀為核心的社交平臺。在蔡文勝看來，做好社交需要兩個條件：一個是時機，一個是用戶，這兩點美圖都有。在這次的業(yè)績發(fā)布會上，美圖公司再度強調(diào)，作為長期應(yīng)對戰(zhàn)略，未來將重心放在美圖秀秀上，并計劃在未來18個月內(nèi)加大投資力度，建立一個活躍的社區(qū)，實現(xiàn)用戶和毛利雙增長。

　　但前述券商研究員對《金證券》記者直言，“現(xiàn)在的問題是，國內(nèi)社交巨頭林立，美圖想做社交實際上步履維艱，如果公司活躍用戶數(shù)量沒有‘止減’的跡象，現(xiàn)階段時機、用戶兩大因素美圖并非完全占優(yōu)。”