“在抖音、快手搶盡互聯(lián)網(wǎng)風頭的當口，陌陌的業(yè)績緣何也能大漲？”陌陌第一季財報公布后，外界諸多聲音表達了這個疑惑。
這個問題也是美股做空機構(gòu)的關(guān)注點之一。7月24日，一家美股做空機構(gòu)Spruce Point資本稱，經(jīng)過幾個月時間的取證研究發(fā)現(xiàn)，陌陌公司存在自我交易和虛報財務(wù)報告的問題，預計其股價將面臨至少30%-50%的縮水風險。
SprucePoint資本表示，抖音“直播版”即將上線，會對流量的提升有所幫助，而且抖音計劃分給主播更多利潤，這會為陌陌帶來巨大挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)也顯示，根據(jù)QuestMobile報告，直播行業(yè)月活躍用戶規(guī)模從2017年1月的10409萬人，降至6月的9128萬人，首次出現(xiàn)負增長，下跌幅度為10.8%。陌陌直播付費用戶去年數(shù)連續(xù)三個季度徘徊在410萬。直到公司加大對于直播業(yè)務(wù)的推廣，才于第四季度重啟增長。
陌陌17年財報的利潤數(shù)據(jù)很直觀，去年二三季度，陌陌雖然收入環(huán)比增長，但是利潤相比一季度出現(xiàn)了相當幅度的下滑。市場從那時起對于直播天花板的質(zhì)疑也越來越強烈。這一時期，也正是抖音等短視頻用戶增長狂飆突進的時期。
對于外界認為抖音等短視頻帶給直播的挑戰(zhàn)，陌陌CEO唐巖在第一季財報會議上曾給出回應(yīng)。
“抖音過去幾個月發(fā)展確實非常迅速，但對我們的大盤數(shù)據(jù)并沒有任何負面影響，大家可以看到我們最近幾個月的各種運營數(shù)據(jù)，例如：用戶、時長、留存、互動、營收增長等各個層面的趨勢都非常好。”
唐巖很自信地認為，純直播和短視頻平臺的產(chǎn)品設(shè)計是以促進用戶消費更多內(nèi)容為核心，如果一個用戶以建立新關(guān)系或互動為目的，還是會選擇陌陌或者探探，而不是短視頻平臺。
但數(shù)據(jù)很打臉。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)在2017年對陌陌APP全年走勢的分析顯示，抖音與陌陌的周活躍滲透率數(shù)據(jù)整體走勢是呈成反比的，抖音的周滲透率數(shù)據(jù)在2017年有較大提升，而陌陌的數(shù)據(jù)卻處于震蕩下跌的走勢。
顯然，陌陌既面臨著直播業(yè)務(wù)的天花板，又一定程度受抖音等短視頻崛起的沖擊。
對于做空機構(gòu)Spruce Point的質(zhì)疑，陌陌給出的回應(yīng)是“其中存在大量錯誤，及誤導性的結(jié)論和解釋。”由于做空機構(gòu)本身對數(shù)據(jù)的夸張，加上陌陌及時回應(yīng)和反擊，陌陌股價并未遭遇太大影響。但在業(yè)內(nèi)人士看來，此次風波頗有些“無風不起浪”的意味。
而對于短視頻的沖擊，陌陌也并非無所作為。
“嘴上不承認，身體卻很誠實。”7月份，有記者發(fā)現(xiàn)，陌陌在應(yīng)用市場悄悄上線了“誰說”和“超有梗”兩款短視頻APP。有聲音認為，這表明陌陌在直播成熟后下一站就是短視頻行業(yè)。
據(jù)了解，“誰說”APP定位于做類脫口秀形式的短視頻內(nèi)容平臺。而另一款APP“超有梗”的內(nèi)容目前以搞笑配音的短視頻為主。有趣的是，兩者的內(nèi)容形式與抖音APP的版本基本相差無幾。
匿名社交遭遇政策風險
“社交娛樂領(lǐng)域的迭代速度太快，對于想要坐穩(wěn)第一把交椅的陌陌，必須保持靈活姿態(tài)。”行業(yè)資深分析師叔仲說。
據(jù)稱，去年開始，唐巖有了內(nèi)部孵化和外部收購的意愿。
在2017年第一季度財報溝通會上，唐巖表示：“陌陌將繼續(xù)推動視頻化戰(zhàn)略，增加更多的娛樂內(nèi)容建設(shè)，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂活動，幫助用戶降低社交門檻以及提升開放式社交活動的效率。”
2017年3月30日，陌陌宣布更換新logo，并宣布重新定位平臺為視頻社交，有行業(yè)人士認為“這意味著陌陌從基于地理位置的社交平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榉荷缃环簥蕵菲脚_。”
去年7月，陌陌更新到8.0版本。新版本中，陌陌的社交場景明顯豐富許多，與此同時，社交門檻進一步降低，社交效率則相應(yīng)提升。
“附近的人、點點解決的是快速找人的需求，如果用戶社交目的非常明確，就可以通過這兩個功能進行社交；而快聊、狼人殺、派對，都是實時的視頻互動，隨時點進去，都會有人和你互動，這是一種新的社交場景，并且是實時的；同城視頻，直播、附近動態(tài)等，更多的是希望展現(xiàn)用戶的內(nèi)容，基于內(nèi)容連接用戶，繼而產(chǎn)生互動，這里面有實時的，也有非實時的。”一位行業(yè)人士分析。
拿出陌陌一多半的現(xiàn)金儲備收購探探科技（北京）有限公司，則是唐巖的第一次重注。
在今年2月底，陌陌發(fā)布公告稱，將以新發(fā)行約530萬股陌陌A類股票，以及6億美元現(xiàn)金，收購探探。當時，這一作價的估值超過7億美元。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月30日，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和定期存款總額為9.497億美元，以此計算，此次收購的價格已超過其存量現(xiàn)金的一半。
從投資效率來看，花6億就可以把一個注冊過億的社交平臺收入囊中，陌陌這筆花費并不昂貴，甚至很值。根據(jù)探探此前披露數(shù)據(jù)，目前探探的的注冊用戶超過1.1億，有效用戶約7000萬，日活在600-700萬左右。
收購探探之后，陌陌無疑基本主導了社交領(lǐng)域的半壁江山——匿名社交。這樣的用戶規(guī)模也使得其緊隨騰訊和微博之后，成為行業(yè)第三個巨頭。
如今來看，從最早基于LBS的陌生人社交，到逐漸擴充到短視頻、直播等多場景落地，再到收購探探，陌陌在社交領(lǐng)域的不斷深耕，已然逐漸搭建起一個社交娛樂新帝國。然而，在互聯(lián)網(wǎng)全面推行實名制環(huán)境下，匿名社交一直都存在不確定性風險。
跟風者，難成大器
在自媒體人闌夕看來，“社區(qū)這種社交網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)，價值并不在于社區(qū)所建立的弱關(guān)系本身，而在于其能夠促使用戶在其之上不斷創(chuàng)造內(nèi)容。用戶自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容是一個社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)生長，保持旺盛張力的關(guān)鍵。”
一方面，內(nèi)容和功能模塊的不斷疊加，陌陌正在變的越來越重，但并未沉淀下足夠的粘性內(nèi)容。有用戶坦言“打開陌陌已經(jīng)不知道該做什么了，功能負載太多，很多原有的特點慢慢被磨平棱角”。
另一方面，收購探探，依然是做大盤子的路數(shù)。并沒有建立起使用戶持續(xù)增長的生態(tài)。正如證券日報此前分析“長期來看，陌陌在用戶數(shù)量方面可預期的自然增長空間并不大，探探的商業(yè)化能否受到認可還有待商榷。”
一個反例。Inchat出世時，幣圈歡欣鼓舞，雖然沒有出圈，也少有人在“古典互聯(lián)網(wǎng)”圈子呼喊，但區(qū)塊鏈刮起的創(chuàng)新精神、顛覆社交之風已然興起，個中新意和潛能，也在鏈圈人士的布道中被慢慢發(fā)覺。
此前，在被媒體問道如何看待最近最熱的人工智能話題時，唐巖冷淡地回應(yīng)說“不太感冒”。
但若沒有創(chuàng)新意識、不能對新的技術(shù)理念和用戶需求保持敏感，陌陌終將只是一個跟風者，難成大器。
《電鰻快報》
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