從此前開發(fā)《喜羊羊灰太狼》等動漫產(chǎn)品激發(fā)業(yè)績高漲，到兩年時間內(nèi)投資成立67家子公司，涉足影視、游戲、漫畫、媒體多元產(chǎn)業(yè)格局，奧飛娛樂的業(yè)務(wù)拓展速度一時無兩。但激進的擴張背后，2017年度，奧飛娛樂業(yè)績卻出現(xiàn)大幅度下滑。向泛娛樂集團轉(zhuǎn)型過程中，奧飛娛樂究竟經(jīng)歷了什么？隨著行業(yè)競爭加劇，轉(zhuǎn)型中的奧飛娛樂能否順利捱過陣痛期？
業(yè)績變臉
IP的火熱，讓整個文娛產(chǎn)業(yè)都在試圖構(gòu)建以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。在玩具業(yè)順風(fēng)順水的奧飛娛樂同樣瞄準這塊“蛋糕”，開始向IP內(nèi)容端拓展，轉(zhuǎn)型泛娛樂，這種轉(zhuǎn)型的決心在2016年正式更名“奧飛娛樂”后也得到更多的展現(xiàn)。
相繼投資北京四月星空、角川游戲等公司后，奧飛娛樂以IP為核心，涵蓋動漫、影視、游戲、媒體、玩具、嬰童、授權(quán)等領(lǐng)域的多元產(chǎn)業(yè)格局創(chuàng)出自1993年成立以來的巔峰期。業(yè)績上，頻繁的投資并購促使奧飛娛樂營收大漲。
據(jù)奧飛娛樂2016年年報顯示，報告期內(nèi)，奧飛娛樂營收33.61億元，同比增長29.8% ；凈利潤4.98億元，同比增長1.92%。看上去，“構(gòu)筑愿景中的東方迪士尼，打造世界級的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的愿景似乎就要達成。但高峰之后，面臨的現(xiàn)實卻是，激進的跨界擴張背后隱憂也在浮現(xiàn)。
2017年以來，奧飛娛樂的資本動作雖然明顯趨緩，但仍止不住業(yè)績的下滑。1月29日，奧飛娛樂發(fā)布的2017年度業(yè)績預(yù)告修正公告顯示，由于公司四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)未達預(yù)期；海外影視業(yè)務(wù)收縮調(diào)整及影視投資業(yè)務(wù)虧損；公司游戲業(yè)務(wù)未達預(yù)期及對應(yīng)該業(yè)務(wù)子公司商譽減值等原因，報告期內(nèi)，公司凈利潤為0.5億-1.99億元，比上年同期下降60%-90%。
針對業(yè)績大幅下滑，奧飛娛樂相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱，就內(nèi)部而言，前兩年在影視、游戲等板塊擴張過快，使公司整體經(jīng)營管理費用大幅上升。外部因素中，過去兩年，文娛政策、投融資環(huán)境收緊使公司在項目推進、資金、財務(wù)費用等方面承受壓力。此外，動漫文化行業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有其行業(yè)的特殊性和市場風(fēng)險，需要持續(xù)的投入以及一定的培育周期。
“超速”擴張
縱觀奧飛娛樂的投資版圖，領(lǐng)域涉足動畫、虛擬偶像、VR等。據(jù)奧飛娛樂2016年年報顯示，報告期內(nèi)公司納入合并范圍的子公司達到67家，投資金額36.25億元，相比于上年同期的5.96億元，同比增長508.75%。
“但奧飛娛樂這種快速的擴張所面臨的問題在于，一方面由于產(chǎn)業(yè)鏈布局較廣加大了整合難度；另一方面則是行業(yè)競爭加劇的背景下，一定程度上也會讓公司產(chǎn)生資金壓力。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示。
按奧飛娛樂的構(gòu)想，未來將以“有妖氣”的IP為核心發(fā)展影視、游戲等互娛產(chǎn)業(yè)，整合內(nèi)外部資源形成合力。但從業(yè)者認為，對于奧飛娛樂而言，面臨的現(xiàn)實在于雖坐擁有妖氣平臺上的知名IP，但成熟作品的打造、以IP為核心形成與旗下投資企業(yè)的協(xié)同效應(yīng)都需要時間以及大量的資本投入。而在去年，除《鎮(zhèn)魂街》等少數(shù)作品外，有妖氣平臺上的知名IP的影視游戲化開發(fā)案例并不多。
具體到營收結(jié)構(gòu)中，目前奧飛娛樂主要的營收來源仍偏重于動漫玩具，據(jù)奧飛娛樂半年報顯示，2017年上半年，動漫玩具占營收比重近60%，而影視業(yè)務(wù)占營收比重僅12.7%，游戲業(yè)務(wù)占營收比重更不足2%。
在債務(wù)問題上，根據(jù)奧飛娛樂年報顯示，截至去年三季度末，奧飛娛樂的流動負債為32.66億元，流動資產(chǎn)則為32.2億元，負債總計34.92億元。但奧飛娛樂相關(guān)負責(zé)人表示，公司已經(jīng)順利進行了定增募資，同時配合短融、公司債、銀行貸款、經(jīng)營性現(xiàn)金流等多種方式渠道，不會影響公司的正常運營及擴張。
陣痛加劇
據(jù)《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年居民消費結(jié)構(gòu)中，文化、體育、娛樂品類增長明顯。預(yù)計2017年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4800億元以上，增速在15%以上，其中，僅動漫及動漫衍生的市場規(guī)模，比達咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計在2017年將超過1500億元。
在泛娛樂整體市場規(guī)模持續(xù)擴大的背景下，越來越多的資本不斷涌入，行業(yè)競爭加劇將成為奧飛娛樂未來發(fā)展過程中面臨的難題之一。此外，“在轉(zhuǎn)型過程中，無論是奧飛娛樂還是整個文化、消費行業(yè)，如何持續(xù)打造受消費者歡迎的精品內(nèi)容和產(chǎn)品也是普遍的難題”。奧飛娛樂相關(guān)負責(zé)人表示。
對比海外，從玩具廠商向影視等文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擴張，國外并非沒有先例，樂高、孩之寶、美泰爾等玩具廠商都曾有較為成功的操作案例。但在中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉看來，相比于這些企業(yè)，奧飛娛樂的品牌價值和品牌影響力仍然有限，內(nèi)容和渠道的整合還有待進一步的完善。
“對于奧飛娛樂而言，動漫玩具是奧飛娛樂擅長的領(lǐng)域，也是目前營收中的主要來源，未來需要在這個領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，提升品牌效果。而在IP產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局上，可以通過與國內(nèi)大型影視游戲公司的合作積累經(jīng)驗，與此同時加強對旗下業(yè)務(wù)板塊的整合。”魏鵬舉表示。
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