近日，寶潔集團(tuán)公布了2018財(cái)年二季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)（2017年10月-12月）銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，凈利潤24.95億美元，同比下降68.3%。
昨日，寶潔（中國）公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負(fù)責(zé)人對(duì)長江商報(bào)記者表示，“首席財(cái)務(wù)官在宣布財(cái)報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)，我們將繼續(xù)投資寶潔業(yè)務(wù)，推進(jìn)公司的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)。”
產(chǎn)品平均售價(jià)2011年以來首次下跌
財(cái)報(bào)顯示，吉列剃須刀所在的男性護(hù)理部門銷售額出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下跌，嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門則維持一季度1%的跌幅，這些部門恰恰是寶潔正在進(jìn)行降價(jià)處理的部門。寶潔旗下曾經(jīng)最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%，寶潔只能以“價(jià)格戰(zhàn)”回應(yīng)，宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價(jià)格最多下調(diào)20%。
此外，寶潔健康保健、家居用品和個(gè)人護(hù)理部門的產(chǎn)品價(jià)格也平均降價(jià)1%。公司表示，第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是2011年以來的首次下跌。
對(duì)于產(chǎn)品定價(jià)的調(diào)整，寶潔（中國）公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負(fù)責(zé)人回避了此問題，只是透漏，“寶潔的全球戰(zhàn)略是投資創(chuàng)新領(lǐng)域和建立品牌價(jià)值，未來將專注于能用產(chǎn)品解決問題、用性能影響品牌選擇的日用品領(lǐng)域。”
“把預(yù)算更精準(zhǔn)投入到有效媒體中”
據(jù)了解，寶潔在2017年里已將其全球范圍合作的營銷代理商數(shù)量減少一半。現(xiàn)在，它準(zhǔn)備在這個(gè)基礎(chǔ)上繼續(xù)將營銷代理商的數(shù)目再減半（相當(dāng)于兩年前的大約1/5），算起來，寶潔兩年間削減了80%的廣告代理商。
寶潔方面在回復(fù)長江商報(bào)記者的采訪郵件中對(duì)于削減原因并沒有正面回應(yīng)，只表示，“從全球范圍看，我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者洞察，把預(yù)算更精準(zhǔn)的投入到有效的媒體當(dāng)中，未來會(huì)重點(diǎn)的在黃金時(shí)段投入。”
在品牌營銷專家路勝貞看來，寶潔目前應(yīng)該是在審視一個(gè)適合這個(gè)時(shí)代特點(diǎn)的廣告，除了一些高端產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品要靠廣告維持。
“未來寶潔要加大基礎(chǔ)產(chǎn)品線的可壓力度，對(duì)某些有創(chuàng)新性的產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，來彌補(bǔ)基礎(chǔ)線的利潤不足。其次，在全球范圍內(nèi)繼續(xù)尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行收購培養(yǎng)，提高其遠(yuǎn)期預(yù)期。最后，要研發(fā)新的高端產(chǎn)品，向頂級(jí)奢侈品牌陣營看齊。”路勝貞說道。
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