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寶潔凈利潤(rùn)下跌68.3% 受價(jià)格戰(zhàn)拖累

2018-02-01 11:38 | 來(lái)源:未知 | 作者:陳瓊 | [上市公司] 字號(hào)變大| 字號(hào)變小

寶潔集團(tuán)最新公布的2018財(cái)年二季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售額17395億美元，同比上升32%，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的1739億美元；但凈利潤(rùn)同比銳減683%，僅為2495億美元。

       寶潔集團(tuán)最新公布的2018財(cái)年二季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)（2017年10月至12月）銷(xiāo)售額173.95億美元，同比上升3.2%，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的173.9億美元；但凈利潤(rùn)同比銳減68.3%，僅為24.95億美元。寶潔利潤(rùn)暴跌，主要源于“價(jià)格戰(zhàn)”策略。

 

　　財(cái)報(bào)顯示，吉列剃須刀所在的男性護(hù)理部門(mén)銷(xiāo)售額出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下跌，嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門(mén)則維持一季度1%的跌幅，這些部門(mén)恰恰是寶潔正在進(jìn)行降價(jià)處理的部門(mén)。寶潔旗下曾經(jīng)最暢銷(xiāo)的剃須刀品牌吉列的市場(chǎng)份額已從70%降至54%，寶潔只能以“價(jià)格戰(zhàn)”回應(yīng)，宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價(jià)格最多下調(diào)20%。此外，寶潔健康保健、家居用品和個(gè)人護(hù)理部門(mén)的產(chǎn)品價(jià)格也平均降價(jià)1%。公司表示，第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是2011年以來(lái)的首次下跌。

 

　　作為全球最大消費(fèi)品公司，保潔此前通過(guò)出售、停產(chǎn)及自然淘汰的形式，已放棄旗下約100個(gè)品牌，希望專(zhuān)注發(fā)展能為公司提供主要銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的品牌。為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，寶潔在加大對(duì)中高端及“黑科技”產(chǎn)品引入力度的同時(shí)，也開(kāi)始加碼數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和電商渠道。