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1月4日，螞蟻金服旗下支付寶發(fā)布了2016年的中國(guó)人全民賬單，給出了一個(gè)清晰的答案：2016年，80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%，但戶外運(yùn)動(dòng)則增長(zhǎng)了9%，美妝筆數(shù)增長(zhǎng)16%。而90后則更加明顯：戶外運(yùn)動(dòng)增幅34%，美妝類則高達(dá)63%。

支付寶對(duì)4.5億實(shí)名用戶的消費(fèi)行為進(jìn)行了計(jì)算和分析，得出了結(jié)論：80后、90后——他們被稱作中國(guó)的“千禧一代”（生于1983年到2000年），已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主流力量。據(jù)高盛預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，他們將主導(dǎo)未來(lái)10年的消費(fèi)格局。從這次的全民賬單看出，2016年，全國(guó)的80后人均網(wǎng)上支付金額超過(guò)12萬(wàn)元，而90后移動(dòng)支付占比近92%，確實(shí)可以證實(shí)上述的結(jié)論。

讓我們跟著支付寶全民賬單一起去深入了解下，“千禧一代”究竟有著怎樣的消費(fèi)習(xí)慣，以及我們可以從中抓住哪些商機(jī)。

他們更愛(ài)自由行，而不是跟團(tuán)游，成為中國(guó)年輕人境外游的主流方式，2016年境外隨身Wifi租賃增長(zhǎng)了171%，自駕租車增長(zhǎng)了110%——這說(shuō)明，“租”而不是“買”的生意，可能會(huì)不錯(cuò)。

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90后用戶到店吃飯人數(shù)占比高達(dá)46%，外賣更是高達(dá)61%。加上80后之后，比例高達(dá)85%。在年輕人看來(lái)，有了外賣，干嘛還做菜？?——一提到外賣大家容易聯(lián)想到垃圾食品，但是當(dāng)這個(gè)很多年輕人都接受這種“讓擅長(zhǎng)做飯的人為我做飯”方式的時(shí)候，外賣、外包廚房的商業(yè)空間還是十分巨大的。

今天的“千禧一代”對(duì)于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，信用住人數(shù)占總用戶數(shù)的83％——我可能不是富豪，但是我是個(gè)信用非常好的人。信用好帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)方便的服務(wù)，這個(gè)觀念已經(jīng)被大量年輕人買單。

自律帶來(lái)自由的體現(xiàn)是，年輕人對(duì)身體的管理和生活品質(zhì)的追求在升級(jí)。2016年，80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%，但戶外運(yùn)動(dòng)則增長(zhǎng)了9%，美妝筆數(shù)增長(zhǎng)16%。而90后則更加明顯：戶外運(yùn)動(dòng)增幅34%，美妝類則高達(dá)63%——這不難理解2016年，運(yùn)動(dòng)管理APP如Keep等獲得資本市場(chǎng)的青睞，各種指導(dǎo)大家如何選購(gòu)化妝品、搭配衣服的APP或者微信公號(hào)大行其道了。

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相對(duì)于物質(zhì)貧乏時(shí)代走過(guò)來(lái)的父輩，千禧一代在物質(zhì)追求之外，對(duì)精神的追求也是非常關(guān)注，他們?cè)谠拕?、演出、電影方面的票?wù)支出，占全國(guó)這類票務(wù)購(gòu)買總量的84%——80、90后只是懂得“買買買”嗎？絕對(duì)不是，他們的精神需求仍然很多，而這些精神需求，不只是外界所以為的“二次元”，應(yīng)該包含更加豐富的藝術(shù)形式，文娛市場(chǎng)還沒(méi)有為這些群體創(chuàng)造出足夠令人滿意的產(chǎn)品。

他們習(xí)慣于超前消費(fèi)，從1分錢的優(yōu)惠券，到幾元錢的地鐵票，到幾萬(wàn)元的數(shù)碼產(chǎn)品……目前1億花唄用戶中，中國(guó)“千禧一代”占了86%，中國(guó)每4個(gè)90后，就有1個(gè)使用花唄——90后寅年吃卯糧嗎？不是，因?yàn)樗麄冊(cè)谧銐蚰贻p的時(shí)候就有工具來(lái)支撐他們提前消費(fèi)，以自己的青春為抵押。消費(fèi)市場(chǎng)繁榮并非虛言。

他們不是傳統(tǒng)的高凈值人群，喜歡超低門檻的理財(cái)方式。螞蟻聚寶理財(cái)平臺(tái)接近1億用戶，其中“千禧一代”的用戶占81%——中國(guó)大概有數(shù)以億計(jì)的年輕人的理財(cái)啟蒙師是2013年誕生的余額寶，財(cái)富向來(lái)是積跬步，重點(diǎn)滴。年輕人們等不及一夜暴富，他們很務(wù)實(shí)，有100塊也會(huì)理財(cái)，因此“年輕人理財(cái)市場(chǎng)”是比中產(chǎn)階級(jí)理財(cái)市場(chǎng)更廣泛的空間。

城鄉(xiāng)差別在年輕一代的差異要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶里，四成來(lái)自三四線城市和其它地區(qū)，“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務(wù)——不同于“快手”所展示的中國(guó)鄉(xiāng)村，用“錢”說(shuō)話時(shí)，世界更為真實(shí)。城鄉(xiāng)差距有嗎？有，但是沒(méi)那么大。有互聯(lián)網(wǎng)作為工具，而且未來(lái)三四線城市的消費(fèi)升級(jí)相比也不慢，投資人的眼光，可以適當(dāng)?shù)南孪锣l(xiāng)了。

伴隨著“千禧一代”的成長(zhǎng)和成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，未來(lái)十年，全世界的服務(wù)類型商業(yè)模式都將變革，以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新格局的到來(lái)。讀懂了這份賬單，你也就抓住了和年輕人相關(guān)的商機(jī)。

編輯助理：周嘉怡