2017-01-05 11:04 | 來源:未知 | 作者:未知 | [上市公司] 字號(hào)變大| 字號(hào)變小
2016年，電影市場表面看似繁榮，但票房并不絢爛。2016年全國電影總票房為45712億元，同比增長373%，與去年
2016年，電影市場表面看似繁榮，但票房并不絢爛。2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%，與去年48.7%的增幅相比，出現(xiàn)了大幅跳水。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IP“主導(dǎo)”、內(nèi)容單一、創(chuàng)意缺失為主要原因。
2017年中國電影市場的票房和質(zhì)量將會(huì)發(fā)生何種變化引發(fā)熱議。就目前情況看，2017年賀歲檔難有驚喜。但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，伴隨電影投資和制作人員的理性反思以及國外大片進(jìn)場刺激，國產(chǎn)電影將在2017年下半年回暖，中國電影市場將步入“恢復(fù)重建”階段。
新年伊始，熱鬧的電影產(chǎn)業(yè)卻迎來寒冬。廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%，與去年48.7%的增幅相比，出現(xiàn)了大幅跳水。
緊接著，元旦檔（12月31日至1月2日）也出現(xiàn)同比下滑，截至1月2日，藝恩智庫的數(shù)據(jù)顯示，2017年元旦3天的票房總數(shù)為6.55億元，與去年8.63億元的成績相比，出現(xiàn)下滑。
“對(duì)于電影行業(yè)來說，在2016年夏天，一場始料未及的寒流就已襲來。”2016年12月29日，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在公司內(nèi)部信中這樣寫道。
“如果不是完全用票房衡量的話，我對(duì)于2017年還是保持著謹(jǐn)慎的樂觀。”中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“更多好的作品會(huì)出現(xiàn)，這是我對(duì)今年電影產(chǎn)業(yè)最大的期望。”
易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂高級(jí)分析師黃國鋒對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)記者表示，2016年是爆冷的電影小年，觀眾對(duì)好內(nèi)容的需求被壓抑一年，在這樣的情況下，精明的生意人會(huì)拿出好的內(nèi)容爭搶市場份額、推出更好的作品，“十億”（總票房）電影可能會(huì)增加。
類型單一IP“主導(dǎo)”
電影票房為何增速放緩，從2016年二季度開始這一產(chǎn)業(yè)話題引起熱議。藝恩智庫的數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度票房144.66億。但從二季度開始，票房大盤遭遇了五年來首次同比下跌，隨后就持續(xù)走“下坡路”。暑期檔、中秋檔、國慶檔，及剛剛結(jié)束的元旦檔都沒有逃過增幅下降的命運(yùn)。
與票房遇冷不同的，是電影市場的表面繁榮。2016年共上映503部電影，過十億的電影僅有9部。其中，有3部為美國進(jìn)口片、1部中美合拍、3部香港內(nèi)地合拍。
在黃國鋒看來，增速放緩是正常的波動(dòng)，其根本原因在于內(nèi)容創(chuàng)新度、類型化的單一。
僅從票房的維度看，2016年票房前十名的電影中，動(dòng)作類4部、奇幻類3部、動(dòng)畫2部、喜劇1部。“觀眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，用內(nèi)容去號(hào)召觀眾效果已經(jīng)不太好。”黃國鋒表示。
此外，他認(rèn)為2016年的電影市場，在內(nèi)容和創(chuàng)新上對(duì)IP的依賴過于嚴(yán)重。“原生IP火了，同類電影會(huì)跟著出來，相同類型的IP也會(huì)被拿來拍電影。”
從2016年的電影數(shù)據(jù)來看，前十的電影有6部都可以算做IP電影（包括《魔獸》、《美國隊(duì)長3》等在內(nèi)）。
但對(duì)于上述現(xiàn)象，光線傳媒CEO王長田在2016年底接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)則表示，“在中國，IP電影還在發(fā)展初期，一些制作不成功的IP電影影響了觀眾對(duì)于IP電影的看法。問題不是出在IP上，是出在影片制作上，浮躁、品質(zhì)不高等等。”在他看來，IP電影會(huì)在科幻、魔幻、玄幻、動(dòng)畫等類型片中占據(jù)主要位置。
爛片當(dāng)?shù)辣５资?/STRONG>
饒曙光從宏觀層面分析認(rèn)為，電影整體高速發(fā)展得益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，得益于經(jīng)濟(jì)下行壓力所形成的“口紅效應(yīng)”；但如今“電影躺著掙錢”的時(shí)代一去不復(fù)返，需創(chuàng)作和生產(chǎn)商推進(jìn)供給側(cè)改革，關(guān)注需求側(cè)的變化。
這是一個(gè)亙古不變的邏輯，即電影產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品為內(nèi)容，精品化內(nèi)容是商業(yè)上取得成功的最大動(dòng)力。
對(duì)此，王中磊在其內(nèi)部信中表示，如何應(yīng)對(duì)市場急速降溫，華誼的策略是敬畏內(nèi)容、敬畏觀眾，并表示整個(gè)娛樂業(yè)的本質(zhì)就是內(nèi)容品質(zhì)的競爭。
但并不是提供好內(nèi)容就一定能獲得商業(yè)與觀眾的青睞，目前國內(nèi)并沒有內(nèi)容的類型化運(yùn)營規(guī)則，缺乏對(duì)觀眾需求進(jìn)行分眾化運(yùn)作的能力。
“需要精耕細(xì)作精準(zhǔn)滿足差異化、多樣化的需求。”饒曙光說。如何分眾化運(yùn)營？黃國鋒認(rèn)為，一些掌握大數(shù)據(jù)能力的互聯(lián)網(wǎng)影視公司、票務(wù)平臺(tái)等可能是最先有能力做到這一點(diǎn)的。
核心是大數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)分析、投放能力。這也正在成為如娛票兒（微信電影票）、貓眼等在內(nèi)的票務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)和方向。
互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入，也在逐漸改變產(chǎn)業(yè)，包括阿里影業(yè)、樂視影業(yè)、微影等，在去年都主控了一些電影項(xiàng)目，其初期表現(xiàn)雖口碑不一，但無不對(duì)行業(yè)宣布了自己擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢。
內(nèi)容不強(qiáng)的另一個(gè)后果，是2016年連續(xù)宣布失敗的保底發(fā)行。一組數(shù)據(jù)顯示，2016年共有10部電影保底，7部宣布失敗；而2015年僅有5部保底，2014年則為3部。
保底的增加與資本的不理性進(jìn)入不無關(guān)系，但2016年的保底成績，或許會(huì)讓此類行為降溫。
微影時(shí)代在去年進(jìn)行了保底發(fā)行，CEO林寧在去年底的媒體溝通會(huì)上表示，保底是很正常的，是資產(chǎn)優(yōu)化配置的過程。
黃國鋒對(duì)此表示，保底失敗在整體上與電影市場的不景氣和影片質(zhì)量不過硬有關(guān)，且國內(nèi)并無專業(yè)的保底發(fā)行人員、機(jī)構(gòu)，僅僅是簡單的數(shù)據(jù)分析無法保證票房預(yù)測準(zhǔn)確和成功。
實(shí)際上，保底發(fā)行的每個(gè)項(xiàng)目都是風(fēng)險(xiǎn)投資，電影行業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，存在很大不確定性，經(jīng)過一年的慘敗，保底發(fā)行行為應(yīng)該更加謹(jǐn)慎。
出路：多維度發(fā)力
雖然票房成績遇冷，但一些其他維度的數(shù)據(jù)依舊給了行業(yè)信心。貓眼電影于2016年底發(fā)布的2016年電影市場數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年度觀影人次達(dá)到13.8億，較2015年的12.6億增長了9.5%，首次超越了北美市場。但人均觀影次數(shù)為1次/年，這個(gè)數(shù)據(jù)與北美和韓國市場的3-4次/年差距很大。
2016年觀影用戶地域分布數(shù)據(jù)顯示，四線城市表現(xiàn)突出，從2015年18%增至24%，一二線城市占比（56%）、較2015年度（64%）下降了12.5%，三線城市則表現(xiàn)較為穩(wěn)定。
影院的建設(shè)在過去一年也增勢迅猛，2016年全國影院達(dá)到7853家，同比增長24%；而銀幕數(shù)量達(dá)到42052塊，同比增長33%，銀幕數(shù)達(dá)到全球第一。
但盡管如此，2016年影院的票房產(chǎn)出比2015年反而下滑了17%，單塊銀幕產(chǎn)出也比2015年下滑22%，近68%的影院票房產(chǎn)出低于行業(yè)平均水平。這暴露了影院的經(jīng)營壓力，新的一年，影院合并的趨勢或許會(huì)逐漸明顯起來。
在影院快速增長的2016年，渠道的話語權(quán)也逐漸增長。2016年11月，導(dǎo)演馮小剛微博炮轟萬達(dá)，讓內(nèi)容與渠道的關(guān)系出現(xiàn)了緊張的局面。
對(duì)此，王長田曾對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，光線對(duì)渠道的態(tài)度是，如果渠道是市場化的、是充分競爭的，就沒必要擁有一個(gè)渠道。“我們希望有這樣一個(gè)市場環(huán)境，并不在于非要控制一個(gè)渠道才能實(shí)現(xiàn)這種公平。”
整體來看，院線的統(tǒng)一科學(xué)管理；制片水平；衍生品的布局、發(fā)展等都是未來需要被探索的產(chǎn)業(yè)問題，電影的工業(yè)化程度也需要被提高。
此外，除了商業(yè)電影，藝術(shù)電影也是長期被忽視的電影類型。2016年11月，導(dǎo)演賈樟柯曾在普華資本的年會(huì)上對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，中國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在2016年10月成立，是值得行業(yè)關(guān)注的重要事件。
2016年11月，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》發(fā)布，對(duì)產(chǎn)業(yè)也是一大利好，隨著今年初法規(guī)的細(xì)化，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)更科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
票房遇冷使行業(yè)士氣低迷，也出現(xiàn)了不少“拐點(diǎn)”言論，但這給行業(yè)從業(yè)者上了一課，行業(yè)在此過程中也完成了“成人禮”。而電影產(chǎn)業(yè)即使再多玩法，終究逃不過內(nèi)容的本質(zhì)。“廣電總局已經(jīng)把2017年確定為創(chuàng)作質(zhì)量促進(jìn)年”，饒曙光說。
熱門
信息產(chǎn)業(yè)部備案/許可證編號(hào)： 京ICP備17002173號(hào)-2 電鰻快報(bào)2013-2019 www.13010184.cn
手機(jī)版
相關(guān)新聞