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????????水星家紡，一個(gè)以“讓家人睡個(gè)好覺”為企業(yè)使命的品牌，自1987年成立以來，始終秉持“好被芯，選水星”的品牌主張，歷經(jīng)三個(gè)關(guān)鍵發(fā)展階段，成功地將自己打造成為國內(nèi)家紡行業(yè)的領(lǐng)軍者。

????????品牌建設(shè)與前瞻布局

????????水星家紡的故事始于1987年的溫州，創(chuàng)始人李裕杰先生創(chuàng)立了“龍港江南被服廠”。隨著業(yè)務(wù)的拓展，公司遷至上海，于2000年正式成立上海水星被服有限公司，并著手建設(shè)上海水星工業(yè)園。2002年，“百麗絲”品牌的誕生標(biāo)志著水星向年輕化、親民化市場的進(jìn)軍。通過與明星合作，如劉嘉玲、陳好、吳佩慈等，水星家紡迅速提升了品牌知名度，更是在2006年憑借10.29億元的品牌價(jià)值躍入中國500強(qiáng)之列。與此同時(shí)，水星家紡敏銳捕捉電商行業(yè)潛力，2008年開始涉足電商業(yè)務(wù)，成為首批入駐淘寶的家紡品牌之一。

????????雙線融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

????????進(jìn)入第二個(gè)發(fā)展階段，水星家紡開始注重線上線下渠道的深度融合。2013年推出的水星家紡婚慶館，精準(zhǔn)定位高端消費(fèi)市場。公司進(jìn)一步加大品牌推廣力度，邀請金宇彬、劉嘉玲、孫儷與楊洋等明星作為代言人，提升品牌形象。2019年，水星家紡成立了家紡行業(yè)首個(gè)院士專家工作站，專注于產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，同時(shí)建立了專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每年推出大量新品。為了平衡線上線下渠道，水星家紡于2016年組建電商研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)線上專供產(chǎn)品，并在2017年構(gòu)建了信息化技術(shù)平臺，實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)、商品、營銷及供應(yīng)鏈領(lǐng)域的數(shù)字化指標(biāo)體系整合。

????????單品戰(zhàn)略與新零售賦能

????????水星家紡明確單品戰(zhàn)略，聚焦于“好被芯，選水星”的核心產(chǎn)品理念，成功推動了被芯產(chǎn)品連續(xù)三年全國銷量第一的佳績。面對新零售趨勢，水星家紡不僅設(shè)立了直播中心，積極擁抱直播熱潮，還通過社交媒體拓展多元營銷渠道，實(shí)現(xiàn)了線上線下營銷鏈路的無縫對接。自2015年起，水星家紡連續(xù)多年蟬聯(lián)雙十一天貓家紡類目單店、單品牌銷售冠軍，彰顯了其在新零售時(shí)代的強(qiáng)勁實(shí)力。

????????水星家紡的發(fā)展歷程是品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新零售賦能三部曲的生動演繹。通過前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃與持續(xù)的品牌投放，水星家紡不僅鞏固了其在傳統(tǒng)銷售渠道的優(yōu)勢地位，也成功地在電商和新零售領(lǐng)域開辟了新的增長點(diǎn)，成為了家紡行業(yè)不可忽視的力量。

《電鰻快報(bào)》