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        在價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)中，正可凈化茅臺(tái)市場(chǎng)中的一些亂象，走向更規(guī)范、更可控的價(jià)格軌道。

        近期，茅臺(tái)酒批價(jià)波動(dòng)又一次引起市場(chǎng)討論。從網(wǎng)絡(luò)分享的信息來看，甚至有不少過激的字眼，挑動(dòng)人們的焦慮神經(jīng)。

        就在一個(gè)月前，此番“景象”也曾上演過，最終那些唱衰的聲音不攻自破，茅臺(tái)還是那個(gè)茅臺(tái)。

        一位上海酒商表示：“現(xiàn)在擔(dān)心的是那些想掙快錢的人，他們看見行情不好就想抓緊變現(xiàn)，我們都經(jīng)歷過茅臺(tái)酒價(jià)格的起伏，事后證明茅臺(tái)價(jià)格還是會(huì)繼續(xù)堅(jiān)挺。”

        從短期來看，茅臺(tái)在市場(chǎng)端表現(xiàn)出有一定的壓力;長遠(yuǎn)來看，在價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)中，正可凈化茅臺(tái)市場(chǎng)中的一些亂象，減少市場(chǎng)投機(jī)炒作和囤積行為，把以前沉積下來的不確定因素消除掉，進(jìn)而走向更規(guī)范、更可控的價(jià)格軌道。

        價(jià)格的漲跌，本是商品十分正常的市場(chǎng)規(guī)律。但我們發(fā)現(xiàn)，一旦這種趨勢(shì)與茅臺(tái)掛鉤，總能招致諸多非議。

        為何總是這樣?其中也涉及一個(gè)關(guān)鍵性的問題，即我們拿什么判斷茅臺(tái)?

        這是一種“行業(yè)普遍性焦慮”在茅臺(tái)身上的集中投射。

        當(dāng)前，白酒行業(yè)處于產(chǎn)量逐步收縮，終端動(dòng)銷整體放緩，消費(fèi)場(chǎng)景萎縮，消費(fèi)信心不足的大背景下，諸多產(chǎn)品價(jià)格不同程度倒掛，已經(jīng)成為普遍關(guān)注的問題。

        這些問題是短期的，還是長期的?應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?

        茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉曾表示，需要放在國際、國內(nèi)的大背景下來考量。從國際環(huán)境看，中國白酒國際市場(chǎng)空間廣闊、潛力巨大，后發(fā)優(yōu)勢(shì)極為明顯;從國內(nèi)環(huán)境看，開局良好、回升向好成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本特征和發(fā)展趨勢(shì)。

        “綜合來看，問題是短期的、暫時(shí)的，長期向好才是主旋律。關(guān)鍵是要善于順勢(shì)借勢(shì)造勢(shì)，抓住新機(jī)遇、拓展新市場(chǎng)、營造新場(chǎng)景，促進(jìn)白酒新舊消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)國際國內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)向好”，王莉說。

        從茅臺(tái)自身來看，我們應(yīng)該理性看到茅臺(tái)酒實(shí)打?qū)嵉男枨笤诓辉?，品質(zhì)在不在線，品牌在不在線，治理水平、戰(zhàn)略架構(gòu)如何。

        從需求來看，茅臺(tái)酒依舊處在供不應(yīng)求的階段。行業(yè)媒體調(diào)研端午期間終端市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)地方終端價(jià)格穩(wěn)定在2800元左右，茅臺(tái)的真實(shí)市場(chǎng)需求依舊很大，從6月11日i茅臺(tái)上一家門店數(shù)據(jù)看，當(dāng)天有1720人申購5瓶500毫升“龍茅”，中簽率僅0.29%。

        從今年以來茅臺(tái)先后召開的市場(chǎng)工作會(huì)、股東大會(huì)看，未來其將著力布局終端市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)動(dòng)銷，還將致力于推進(jìn)國際化，這也將進(jìn)一步擴(kuò)大未來對(duì)茅臺(tái)的市場(chǎng)需求。尤其是隨著茅臺(tái)國際化的推進(jìn)，未來將構(gòu)建起更廣闊的市場(chǎng)，保持供需關(guān)系的平衡和優(yōu)化。

        從品質(zhì)來看，茅臺(tái)酒質(zhì)量穩(wěn)定，始終代表白酒的領(lǐng)先水平。茅臺(tái)歷來將品質(zhì)放在第一位，這也是其能夠久經(jīng)市場(chǎng)追捧的關(guān)鍵原因。近年來，茅臺(tái)質(zhì)量管理水平提升有目共睹，近期一舉奪得EFQM全球獎(jiǎng)，成為歐獎(jiǎng)采用新評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)后首家獲得最高級(jí)別七鉆的中國企業(yè)。

        從品牌來看，茅臺(tái)價(jià)值堅(jiān)挺。在最新發(fā)布的《2023胡潤品牌榜》中，貴州茅臺(tái)連續(xù)第六次成為“最具價(jià)值中國品牌”，品牌價(jià)值10500億元，仍是榜上唯一的萬億級(jí)品牌。

        從發(fā)展來看，茅臺(tái)始終穩(wěn)中有進(jìn)。從今年一季度看，貴州茅臺(tái)總營收超460億元、利潤總額超330億元，增幅均超過15%的年度目標(biāo)。今年股東大會(huì)期間，茅臺(tái)再次明確15%的增速目標(biāo)不變，由此來看，短期價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)全年業(yè)績產(chǎn)生影響。

        業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)構(gòu)建了包括尊品、珍品、精品、生肖系列等在內(nèi)的多個(gè)細(xì)分價(jià)格帶產(chǎn)品，較為完善的產(chǎn)品矩陣，多元化的利潤結(jié)構(gòu)加大增強(qiáng)了茅臺(tái)整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力，成為保持穩(wěn)中有進(jìn)、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

        綜合來看，茅臺(tái)基本面良好，始終處在“穩(wěn)態(tài)”。不僅如此，茅臺(tái)還在聚焦、回歸品質(zhì)和文化，致力于核心優(yōu)勢(shì)的維護(hù)和強(qiáng)化，永葆發(fā)展活力。

        正如《華爾街日?qǐng)?bào)》分析：茅臺(tái)是一個(gè)非常大的品牌，它幾乎不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)周期影響;茅臺(tái)是中國最有價(jià)值的酒類生產(chǎn)商，也是世界上最大的酒類生產(chǎn)商，而且很可能會(huì)繼續(xù)保持下去。

《電鰻快報(bào)》