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        【藍(lán)科技觀察】智能投影快速增長(zhǎng)的背后,是“大躍進(jìn)”式的跨越增長(zhǎng)。這會(huì)不會(huì)成為幾年前互聯(lián)網(wǎng)電視的翻版?通過營(yíng)造虛假繁榮,吸引大量資本進(jìn)入,然后拉抬股價(jià)后借機(jī)離場(chǎng)?

        中國(guó)企業(yè)似乎更熱衷一窩蜂式的“造勢(shì)”。當(dāng)然，我們并不否定智能投影的市場(chǎng)前景。只是當(dāng)大量的資本擠入這條賽道，其中不乏魚龍混雜者缺少技術(shù)含量而依靠融資進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí)，他們的持續(xù)性在哪里?會(huì)不會(huì)以價(jià)格戰(zhàn)攪亂行業(yè)的一池春水?

        其實(shí)，智能投影這波行情和曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視有本質(zhì)的區(qū)別：

        一方面是在傳統(tǒng)彩電面臨增長(zhǎng)天花板時(shí)，消費(fèi)者需求并未減弱，尋找替代品是新一代消費(fèi)者的共性，而智能投影是率先吸引年輕人的大屏產(chǎn)品之一。

        另一方面，智能投影的需求遠(yuǎn)比當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視更有市場(chǎng)。當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視是內(nèi)容更加豐富和功能上的創(chuàng)新，但在外觀設(shè)計(jì)上與彩電無異，而智能投影則是從外觀設(shè)計(jì)到使用環(huán)境上都發(fā)生了質(zhì)的變化，所以，智能投影才會(huì)吸引更多人的關(guān)注。甚至是農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)智能投影的需求都在快速增長(zhǎng)。這種普惠方式對(duì)于一個(gè)品類的普及發(fā)展不言而喻。

智能投影市場(chǎng)逐漸“綻放”

        洛圖數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能投影設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為59.6億元，到了2021年，這一數(shù)字已經(jīng)擴(kuò)大至116.1億元。

        可以肯定的是，智能投影逐漸捕獲年輕人這一主力消費(fèi)群體的青睞，需求增長(zhǎng)又反作用于投影賽道的技術(shù)迭代。

        目前市場(chǎng)上的智能投影分為幾類：第一類是極米、當(dāng)貝等發(fā)跡于投影行業(yè)的企業(yè);第二類是老牌知名家電企業(yè)依托于技術(shù)、品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開始進(jìn)入智能投影，比如海信、長(zhǎng)虹、TCL、索尼、三星等;第三類是以峰米科技為主，以激光電視和智能投影為主業(yè);第四類是小米這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表，進(jìn)入智能投影行業(yè)。

        現(xiàn)如今，熱鬧的智能投影市場(chǎng)除了例如極米、當(dāng)貝等投影起家的頭部品牌外，又加入了如海信等知名老牌家電企業(yè)，甚至一些新興品牌依靠融資都來湊熱鬧，希望實(shí)現(xiàn)彎道超車。

        如果從形式上看，不難發(fā)現(xiàn)，如今的智能投影賽道與當(dāng)初眾多互聯(lián)網(wǎng)電視，背靠資本角逐廝殺的情況頗為相似。曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視江湖，有的品牌順利突出重圍，其中典型代表如小米電視，而有些品牌卻被市場(chǎng)湮沒，比如樂視電視、暴風(fēng)TV等。

        從需求上看，智能投影賽道與當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)電視有質(zhì)的區(qū)別。未來的市場(chǎng)有很大空間，智能投影行業(yè)絕不會(huì)成為當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)電視的翻版。

智能投影將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，早在2018年，智能投影行業(yè)迎來資本大眷顧，其中，極米、堅(jiān)果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持。

        如今經(jīng)過四年的市場(chǎng)培育，各大新興品牌發(fā)力投影賽道已經(jīng)到達(dá)了空前的高度，僅京東一家電商平臺(tái)就有超過170+個(gè)投影品牌在售。但資本仍然推動(dòng)著行業(yè)疾速前行。

        近期，首個(gè)抖音官方認(rèn)證的家用智能投影儀“知麻影院電視”抖品牌獲得了億元級(jí)別A輪融資，估值十億元，而這已經(jīng)是智能投影儀行業(yè)在30天不到時(shí)間里收獲的第二次大額融資。就在3月15日，另一家投影儀品牌“JMGO堅(jiān)果”也剛剛獲得了10億元的融資。

        另一股新勢(shì)力當(dāng)仁不讓。作為中國(guó)彩電業(yè)的霸主，海信旗下年輕潮牌Vidda正式發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1一經(jīng)問世引起了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

        5月30日，海信旗下年輕潮牌Vidda正式發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1，以6999元“同等價(jià)位、性能翻倍”宣告了顯示行業(yè)巨頭海信加碼布局智能投影市場(chǎng)。而在此之前，TCL、長(zhǎng)虹等均推出家用智能投影規(guī)劃。

價(jià)格戰(zhàn)不是唯一，有價(jià)值更吸引用戶。

        對(duì)比彩電行業(yè)的市場(chǎng)之爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)是最常見的。例如，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)老牌電視行業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)生態(tài)革命。昔日的樂視超級(jí)電視憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在彩電市場(chǎng)殺出一條血路，迅速打開了品牌知名度。隨后，包括聯(lián)想、暴風(fēng)影音、PPTV、風(fēng)行、小米等品牌也陸續(xù)入局。當(dāng)然，最終只有小米殺出了一條血路，其他互聯(lián)網(wǎng)電視基本成為過眼云煙。

        由此可見，沒有制造和技術(shù)創(chuàng)新能力，缺少大量的用戶基礎(chǔ)做支撐，品牌積淀，僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝顯然是難以長(zhǎng)久的，對(duì)于智能投影市場(chǎng)同樣如此。

        當(dāng)然，一個(gè)新品類打開市場(chǎng)，在高壓競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)是切開市場(chǎng)的捷徑。但智能投影行業(yè)要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，一是要以科技為核心，二是以用戶為支撐。

        例如一直在投影賽道深耕的極米，憑借著長(zhǎng)期積累的投影技術(shù)，形成了屬于自身的全投影品類矩陣。數(shù)據(jù)顯示，極米2021年全年出貨量占比高達(dá)21.2%，不僅拿下國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量第一，更拉開了與跟隨者的差距，市場(chǎng)占有率超過第二到第四名總和。

        再比如海信，通過旗下年輕潮牌Vidda發(fā)力家用激光投影，在市場(chǎng)上形成了口碑與用戶預(yù)期的同頻共振。消費(fèi)者對(duì)Vidda家用激光投影的預(yù)期，是基于對(duì)品質(zhì)生活的追求，是典型的價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

        從趨勢(shì)上看，據(jù)IDC預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，到2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)5年總復(fù)合增長(zhǎng)率將超過16%。這表明未來的投影產(chǎn)業(yè)仍存在持續(xù)向上的空間，這與當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視完全不可同日而語(yǔ)。

        從城市到農(nóng)村，智能投影需求正在放量，這條賽道上未來仍有很大的空間。

        (圖片：呂歌)

《電鰻快報(bào)》