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        【藍科技報道】作為長期主義者，創新一直以來都是蘋果、谷歌可持續增長秘訣。

        2017年蘋果推出的蜂窩版 Apple Watch，三款 iMac，雙旗艦 iPhone，一個是 iPhone 8 系列，包括 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus;但真正的旗艦機是充滿未來感、被黑科技全身加持的 iPhone X以及首次發布的智能音箱產品 HomePod，都是受到市場追捧的。隨著新技術新品投向市場，蘋果股市迎來新一輪上漲。

        美國另一個科技巨頭Google，在2012年曾創下股價新低，但其當年仍入選湯森路透“2012年全球100大創新公司”榜單。到2013年7月份的時候，Google Play的全球應用下載量已經正式突破500億次;2013年Google 打造的Android系統已經全面超越蘋果iOS系統成為了世界頭號移動操作系統。2013年7月份，Android系統的全球市場份額已經超過了70%。此間及隨后，其股價在很長一段時間里一路高歌猛進。

        投資市場看重的是企業的創新性和成長性，技術與產品儲備、戰略方向明確、行業影響廣泛，這些都共同構成企業的高質量增長。作為中國彩電業一哥，海信目前的情形與蘋果和谷歌當年的表現極為相似。

        8月30日晚間，海信視像公布的半年度報告顯示，2021上半年實現營業收入 209.58 億元，同比增長 31.80%，實現歸母凈利潤3.88億元，同比增長6.19%。其中，新顯示新業務2021年上半年實現主營業務收入21.45億元，同比提升69.23%。在新顯示新業務拉動下，公司進入新發展周期拐點，迎來新的業績增長點。

把這些數據拆開來看，我們能從中看到哪些推動海信視像價值高增長因素?

第一，

        2019年12月，海信電器更名為海信視像，重塑其品牌定位。聚焦顯示行業的戰略，也讓海信進入了高速發展的快車道，并鞏固了其在顯示領域的護城河。

        近年海信以激光顯示、商用顯示、云服務和芯片業務為代表的新顯示新業務板塊高速增長，并逐漸呈現出規模效應。財報顯示，其上半年實現主營業務收入21.45億元，同比增長高達69.23%。

        其中，激光電視突飛猛進，對營收貢獻功不可沒。根據奧維云網監測口徑數據，2021年上半年，海信電視產品零售額占比為19.5%，同比提高2.1個百分點，市場份額繼續保持行業第一;其中，海信激光電視占激光電視品類銷售額占比高達79.8%，銷售量占比高達80.5%。

        而在商顯領域，上半年海信智慧教育產品銷量同比增長33.2%，智慧展館、智慧零售、智慧機場等智能顯示業務的銷售額同比增長93%。云服務領域，圍繞家庭娛樂、教育、辦公場景，搭建云視頻平臺、教育云平臺、AR/VR云平臺，做大增值服務。

        根據權威監測數據，海信電視市場份額連續17年保持國內第一。行業分析認為：按照慣例，以行業PE估值法核算，海信傳統電視版塊及新顯示業務資產市值加起來，在200億元以上。而且，作為海信的技術擔當，芯片板塊的科技含量，也是其它一般企業無法企及的，價值不容忽視。

第二，激光顯示技術向全球輸出標準，海信視像在大屏、高端電視品類上確立了核心優勢。

        在激光顯示技術領域，海信向全球輸出標準和產品，已經成為行業創新一面旗幟。

        在技術層面，截止2021年上半年，海信在激光顯示領域已經累計申請1439項國內外專利，授權575項。是全球激光顯示技術領域專利技術最多的。

        在市場層面，2020年海信激光電視全球銷量及銷售額中國第一，全球出貨量第一。據奧維云網監測數據，海信激光電視占激光電視品類銷售額占比高達79.8%，銷售量占比高達80.5%。

        財報顯示，2021年上半年，海信激光顯示主營業務收入同比增長55%，產品銷量同比增長71%，產品覆蓋從75到150英寸。

        根據奧維云網監測口徑數據，2021年上半年，在中國市場，在80吋及以上、75吋及以上和65吋及以上電視市場中，海信視像全渠道零售額市占率均高居第一。尤其是海信視像新推出的L9系列全色激光電視上市后，已經成為上半年中國高端大屏市場的標桿。

第三，海信視像全球化自有品牌市占率穩步提升，開始收獲全球化紅利。

        財報數據顯示，2021年上半年主營業務收入中，海外業務占比達57.63%。海外業務實現主營業務收入112.21億元，同比提升42.25%。

        根據 GfK 數據，2021 年上半年，東芝牌和海信牌電視在日本市場的銷量合計市占率在全渠道及線上均蟬聯第一，其中全渠道占有率 26.6%，線上占有率 34.6%。NPD數據顯示，美國市場2021年上半年海信牌電視銷量占有率為10.2%，持續向好;墨西哥市場海信牌電視銷量占有率14.8%，市場排名第三。

        海信全球化的成功，不是價格和營銷驅動，而是典型的技術和品牌驅動。早期，海信即開始堅持全球化及本土化發展戰略，不斷落地品牌的本土化，開拓本土的渠道。如今，在日本、北美、歐洲、澳洲等地站穩腳跟。

第四，體育營銷是海信視像一張新名片，借勢體育贊助海信視像躍升為全球知名度最高的中國彩電品牌。

        最近幾年海信的體育營銷風聲水起。以歐洲杯為例，海信作為歐洲杯頂級贊助商，在2020年歐洲杯上大放異彩。

        根據國際權威調查機構益普索在賽前、賽后調研數據顯示，海信品牌在中國知名度提高了2個百分點，在歐洲六國提高了4個百分點;在贊助商品牌認知排名中，海信品牌在中國排名第一、歐洲六國排名第三;贊助商用戶心智占有率排名中，海信在中國心智占有率25.27%，排名第一，高于第二名11.47個百分點。

        例如，根據奧維云網監測口徑，歐洲杯期間(2021.6.14-7.11日)，在中國市場，海信電視U7系列銷量同比提高33.7%，海信激光電視銷量同比提高56.4%。據了解，海信電視的海外銷量更是在賽事期間，翻了數倍。

第五，海信視象其他業務板塊穩步提升，

        除此以外，海信視像云服務的增長觸手可及。據了解，其聚好看業務連續三年獲評中國“獨角獸”企業，支持多個公有云、私有云混合布署。2021上半年，會員規模同比增長 27%，視頻板塊活躍和付費家庭保持穩定增長，月付費率同比增長31%。

        基于對千萬級家庭用戶的基礎云容器平臺能力建設，海信視像圍繞“家庭娛樂”、“教育”、“辦公”三大場景拓展家庭院線、教育、視頻會議、VR 等七大產品。持續升級的家庭互聯網云平臺 JUUI 系統持續保持行業領先;聚焦于 B 端用戶推出聚連會議(云視頻平臺)、易知課堂(教育云平臺)、 JuCloud(云原生 PaaS 云平臺)、聚好看云 VR(AR/VR 云平臺)，打造數字化、智能化的增值服務“第二曲線”。而且，海信在面向 AIoT 智能家電的芯片方面，也逐漸探索出相應的技術解決方案，并按芯片技術成為產品的技術核心，讓“大屏+X”的戰略逐步落地。

        藍科技認為，就像蘋果、谷歌一樣，海信視像具備了多元的技術路線布局組合、差異化的產品組合，作為中國最具代表性的電視品牌 ，海信視像以技術和品牌作為入口來培育高質量增長，這個過程顯然比價格和營銷驅動更為漫長，但卻更有價值。

《電鰻快報》