互金與娛樂圈，近年來成為了關(guān)系密切的群體。不少網(wǎng)貸平臺通過借助明星代言的方式，在增加自身品牌效應的同時，也讓代言明星們收獲頗豐。然而這一看似“雙贏”的合作方式，卻也存在隱患，其中任何一方出現(xiàn)負面消息，也將使另一方受到拖累。
11月28日，“羽泉”組合成員之一的陳羽凡吸毒被抓的消息在各大社交媒體平臺引爆，而早在2015年12月份，借貸寶就已正式簽約羽泉為代言人。
昨日，借貸寶相關(guān)負責人向《證券日報》記者證實，“借貸寶與羽泉組合的代言合約已于2016年11月份到期，雙方法律關(guān)系已告終止。”
從“互助”到“互坑”
11月28日，北京市公安局石景山分局微博發(fā)布消息稱，根據(jù)群眾舉報，在本市某小區(qū)抓獲2名涉毒違法人員陳某（男，43歲，歌手）和何某某（女，25歲，無業(yè)），現(xiàn)場起獲冰毒7.96克、大麻2.14克。經(jīng)尿檢，陳某呈冰毒類和大麻類陽性，何某某呈大麻類陽性。目前，陳某因吸毒、非法持有毒品，何某某因吸毒均被行政拘留。
隨后，陳羽凡涉毒一事引爆網(wǎng)絡(luò)。
事實上，明星與網(wǎng)貸平臺之間，有著很多密切的聯(lián)系——不少網(wǎng)貸平臺與明星通過代言的方式，互相增加品牌效應。比如此次涉毒的陳羽凡，曾代言借貸寶。
而這樣的代言也存在風險，即如果明星出現(xiàn)負面，相關(guān)平臺聲譽也受到牽連
昨日，借貸寶相關(guān)負責人向《證券日報》記者證實，“借貸寶與羽泉組合的代言合約已于2016年11月到期，雙方法律關(guān)系已告終止。”據(jù)了解，2015年12月份，借貸寶正式簽約羽泉為代言人，在簽約時，借貸寶曾表示羽泉組合各自鮮明、對立、有代表性的理財性格特點，也與借貸寶本身打造的“熟人借貸”模式完美契合。
此外，借貸寶攜手羽泉拍攝的電視廣告，也曾在各大媒體和視頻網(wǎng)站推廣，地鐵、公交等公共場所時常能看見羽泉代言的借貸寶廣告。
類似的例子還很多。這其中即有代言明顯出現(xiàn)負面的，也有因平臺負面而拖累明星的。
在東虹橋金融逾期之時，黃曉明曾被投資者喊話還錢。2016年4月份，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺東虹橋金融出現(xiàn)逾期，當時東虹橋金融的投資人維權(quán)無門，微博上一度出現(xiàn)“召喚黃曉明”來還錢的話題，眾多投資人紛紛跑到黃曉明微博下訴苦。當時，黃曉明工作室緊急聲明稱，黃曉明一直致力于大學生創(chuàng)業(yè)，與東虹橋金融的代言合作主要是在推廣其“貸你圓夢”項目，除此項目之外，二者之間無任何投資或合伙關(guān)系。
除此之外，紫馬財行也因范冰冰偷漏稅事件而受到不小的影響。
公開資料顯示，2015年10月底，范冰冰成為紫馬財行的形象大使。2018年，因崔永元網(wǎng)曝范冰冰偷漏稅，對范冰冰的商業(yè)形象帶來了非常嚴重的影響，紫馬財行也因此前的代言受到關(guān)注。對此問題，紫馬財行方面也表示，與范冰冰的合同已經(jīng)到期。
據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，與明星合作的網(wǎng)貸平臺還有很多。例如，PPmoney與張豐毅有所合作、玖富與胡軍有合作、人人貸與張涵予合作等等。
然而，明星代言并不能和平臺安全畫上等號。
在經(jīng)歷了中晉資產(chǎn)、金鹿財行、鑫琦資產(chǎn)等多家P2P平臺請明星、經(jīng)濟學家代言、站臺并相繼出現(xiàn)問題之后，明星效應已經(jīng)在逐步失去“光環(huán)”。
誰該為投資者買單？
在很多業(yè)內(nèi)人士看來，找明星最為關(guān)鍵的一點是可以提升企業(yè)形象，變相給投資人帶來一種安全、可靠的形象，而這點對于不少“小白”投資人來說，效果非常明顯。
一方面，明星為P2P代言或者站臺，消息會得到迅速傳播，能夠迅速為平臺打開知名度；另一方面，明星的粉絲能夠轉(zhuǎn)化成為所代言平臺的潛在用戶。
但是，明星代言能為平臺帶來益處的同時也存在著弊端。首當其沖的便是明星高昂的代言費用，無疑會增長平臺的運營成本。此外，明星一旦出現(xiàn)負面新聞也會對平臺自身造成沖擊。
中國銀行(3.580, -0.01, -0.28%)法學研究會理事肖颯接受《證券日報》記者采訪時表示，依據(jù)我國《廣告法》第五十六條明確規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。如明星與平臺和合伙欺詐投資人的，將涉嫌詐騙罪。
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她強調(diào)稱，就自身辦理案件當中，僅爆雷平臺法人、實際控制人、高級管理人員等的責任追究已經(jīng)給司法系統(tǒng)帶來巨大壓力，相較而言，對平臺爆雷后明星追責的案件相對較少。
“對于明星而言，代言網(wǎng)貸平臺僅是其代言的產(chǎn)品之一，投資者因為明星效應，選擇該平臺，在這樣的運作模式之下，投資者更像是扮演了消費者的角色。首先，需明確，明星不一定就具備豐富的財經(jīng)知識，足量的知識儲備去識別平臺好壞；其次‘盲目消費’是一種錯誤的行為，應當果斷改正，避免再次上當受騙；最后，如果遇到類似詐騙等事情，請不要放棄投訴，一定要學會拿好手中的證據(jù)，去揭露廣告中的騙局，避免自己與他人受到侵犯，用法律來捍衛(wèi)合法權(quán)益。”肖颯最后表示。
然而不可否認，明顯與企業(yè)的合作，最好的結(jié)果是互相成就彼此，藝人賺到代言費，企業(yè)通過藝人帶來客戶和流量，但選擇到合適的另一方并不容易，可以看到的是，在網(wǎng)貸平臺與明星之間的這場“戀愛”中，互相成就的很多，讓對方“踩雷”的亦不在少數(shù)。
《電鰻快報》
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