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在線上線下資源協(xié)同發(fā)展的大背景下，

　　今日上市公司華揚(yáng)聯(lián)眾發(fā)布公告稱，擬以4.89億元現(xiàn)金+14億元股價(jià)，總計(jì)18.9億元的價(jià)格收購(gòu)劉武龍、王翠云、新余康榮、嵐帆啟鑫、廣州悟修、中關(guān)村(6.070, 0.34, 5.93%)投資、陶學(xué)群和一本傳播持有的龍帆廣告100%的股權(quán)。

　　在不考慮募集配套資金的情況下，收購(gòu)?fù)瓿珊螅K同及其一致行動(dòng)人持有上市公司股份比例為48.18%，上市公司實(shí)際控制人不變。

　　戶外廣告行業(yè)媒體資源為王，龍帆廣告構(gòu)建核心壁壘

　　據(jù)悉，龍帆廣告是一家戶外廣告公司，自有媒體渠道主要有公交候車亭，也包括自行車亭、公話亭、公共汽車車身、地鐵媒體等，同時(shí)公司也通過向其他擁有媒體資源的公司購(gòu)買取得相關(guān)資源來投放廣告，龍帆廣告代理媒體資源覆蓋國(guó)內(nèi)各區(qū)域一至四線城市。

　　這些線下資源類型豐富豐富，且運(yùn)營(yíng)期限較長(zhǎng)，一般為3-15年不等，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，具有較大的話語權(quán)。

　　龍帆廣告經(jīng)過多年運(yùn)營(yíng)積累了豐富的客戶資源與多個(gè)行業(yè)內(nèi)全國(guó)品牌客戶建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，近幾年服務(wù)的主要品牌與客戶包括麥當(dāng)勞、肯德基、漢堡王、沃爾瑪、優(yōu)酷、騰訊、蘇寧等。

　　2017年龍帆廣告實(shí)現(xiàn)收入4.57億，同增10.23%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4930萬，在不考慮員工持股平臺(tái)6，155.72萬元股份支付費(fèi)用等非經(jīng)常性損益的影響，2017年龍帆廣告凈利潤(rùn)1.18億，同比增長(zhǎng)33.87%。

　　此次收購(gòu)龍帆廣告方面承諾2018-2020年合并報(bào)表中凈利潤(rùn)數(shù)分別不低于1.68億元、1.93億元、2.22億元；若因項(xiàng)目交割遲于2018年12月31日需要延長(zhǎng)業(yè)績(jī)承諾至2021年，則2021年承諾凈利潤(rùn)數(shù)不少于2.55億元。

　　打通線上線下資源，業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)明顯

作為國(guó)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)龍頭型企業(yè)，華揚(yáng)聯(lián)眾十多年來積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，目前已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)廣告服務(wù)領(lǐng)域極具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。2009-2017年，由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主辦的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商排行榜中，公司均處于領(lǐng)先地位，且最近5年公司蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司綜合服務(wù)水平第一名。

　　借助這次收購(gòu)，華揚(yáng)聯(lián)眾可獲得穩(wěn)定的線下流量資源，與現(xiàn)有的數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)上形成協(xié)同，一方面形成交叉銷售，豐富媒體形式，擴(kuò)大客戶來源；另一方面，公司旨在數(shù)字化改造傳統(tǒng)戶外媒體，線上線下媒體得以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)接、投放聯(lián)動(dòng)，提升傳統(tǒng)廣告投放效果。

　　資料顯示2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約3828.7億元，艾瑞預(yù)測(cè)，2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)29.8%，達(dá)4970.7億元，2018-2020年復(fù)合增速24.07%；

　　而同期據(jù)CODC的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1312億元，同比增長(zhǎng)11.75%，2020年，中國(guó)戶外廣告投放總額將接近1900億元。

　　廣闊的市場(chǎng)前景加上線上線下資源打通的協(xié)同效應(yīng)，讓外界對(duì)這一并購(gòu)案持樂觀態(tài)度，符合行業(yè)廣告營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

《電鰻快報(bào)》